虾米音乐“偶像的黄昏”

*** 来源@视觉中国

文丨谷岛财经

虾米音乐危在旦夕。

据音乐大V@相征爆料，据 *** 传闻，虾米将于明年1月关闭。@果壳放大灯也爆料，虾米音乐主编和运营总监目前在北京开会，回去要执行一些 *** ，虾米音乐有可能将要解散。

对此，阿里巴巴回应不予置评。知道这件事的我，之一时间打开虾米，把我喜欢的小众音乐人方拾贰等人的歌都下了下来，以备不时之需。而这条热搜下的评论区，很多EXO的粉丝大惊失色，希望虾米不要凉，否则在上面买的EXO的专辑就没办法听了。

事实上，很长一段时间，虾米音乐对我来说都是 *** 软件里落魄贵族一样的存在：版权的缺失和门面的冷清不足以作为主流听歌软件，但其又有一些小众音乐的独家版权，让它安然无恙地躲过了几次卸载潮。

同时，它整个界面散发出的冷清的小众气息，又隐隐给你一种感觉：它看起来对你爱答不理，且让你觉得高攀不起。而在此之前，网易云大打情怀牌的那段时间，我的一个同事不屑地指出，虾米才是真正的情怀：通过寻光计划等方式扶持了一 *** 小众音乐人。对此我表示赞同，我喜欢的燕池、方拾贰、程璧、何小河等音乐 *** 都是当年在寻光计划里发现的。

然而，这改变不了虾米早已被边缘化的现实：去年，阿里巴巴投了网易云音乐投资7亿美元后，就有传闻，说阿里已经带不动亲儿子虾米，转而扶持养子网易云，从而一起 *** TME，甚至一度传出虾米音乐与网易云音乐合并的讯息。

虾米音乐曾有过鼎盛时代：居于鄙视链顶端，汇集各路神仙音乐爱好者， *** 在虾米上用爱发电、指点音乐 *** 。然而，随着资本入侵线上音乐市场、版权大战的掀起，寡不敌众的虾米委身资本巨头阿里。

在此之后，随着阿里战略失误、输掉版权大战、团队频繁换血，虾米一步步滑向万劫不复的深渊：从昔日风光无两的音乐巨头，到如今沦落到阿里版图的边缘位置，频繁传出被并购、被关闭的消息。

01、“落魄贵族”昔日的荣光：鄙视链顶端的虾米音乐

早在虾米音乐最风光的那几年，网上盛传这么一张图：虾米音乐和网易云音乐互相鄙视，同时绝对鄙视 *** 音乐，而 *** 音乐只能去鄙视酷狗音乐和酷我音乐。而百度音乐卑微地屈居鄙视链底层。

虾米音乐何德何能，高居鄙视链顶端？这就要从虾米音乐的起家史说起。虾米音乐诞生于2006年，在当时还是电脑端的网站形式，叫EMUMO，寓意是EARN MUSIC&MONEY，有一些理想主义的情怀在：让音乐人能用音乐赚钱，而不是用爱发电。

虾米的理想主义离不开热爱音乐的创始人王皓：

早在大学时，王皓就是乐队的吉他手。毕业后的十年，王皓一边卖乐器赚钱，一边“用爱发电”，帮地下乐队联系酒吧演出。正是这段经历让王皓深刻感受到音乐人的心酸：收入少、听众受场地影响不固定且流失快、酒吧设备参差不齐......

很多音乐人为生活所困，逐渐放弃了音乐梦想，正如陈鸿宇在《一如年少模样》唱的：“后来奔忙，后来失望/后来他乡即故乡/困饱两餐，诗写云上/早春一去又如常”。

2003年，卖乐器赛道愈发拥挤，王皓于是进入阿里做了一名工程师。而三年后，王皓决定继续实现他的音乐梦想，创办虾米：“虾米一直是希望帮助音乐人的，只是五年前我会更多推作品，而今天是做平台，目标其实都没有变，我真的希望音乐人可以过得好。”

也因此，虾米开启了在线付费模式的先河：用户把歌曲传上虾米，听众想下载则需要付费，虾米再拿这笔钱支付音乐方的版权费用。然而在当时，这种先上车、后补票的行为引起了音乐人的 *** ：

2010 年 9 月， *** 、周云蓬联合了十几位民谣歌手发布了一份声明，共同 *** 虾米。2012年，左小祖咒在微博上表示：“我见过好多乐迷告诉我他们付钱给虾米网，但我从来没有拿过钱，可见有多少音乐人还在被虾米网黑，它口口声声是为宣传为目的。滚 *** 吧！大家 *** 虾米网！”

王皓十分委屈且心寒：在他看来，不是规避版权，只是想起到教育市场、培养用户付费习惯的作用。而多年后，站在线上音乐付费已成常规 *** 作的今天，我们再回头看，才终于承认，王皓和虾米确实可以说是教育在线付费音乐市场的开先河者。

同时，虾米音乐由于创始团队热爱音乐的基因，具备其他音乐APP不具备的专业 *** ：

之一，主打“最全的音乐分类”、“最多元的音乐库”、“更具气质的编辑”。拿曲库来说，虾米有24种曲风划分，下面还有近百种细分赛道，且每个专辑和音乐人的简介都非常详细。有用户说，自己最早关于歌曲风格的知识全是在虾米“音乐图书馆”学习的。

第二，虾米充分信任用户，UGC生产模式在虾米专业 *** 建设上起了不可估量的作用。在虾米，音乐分类是用户可以修改的，曲目是用户可以上传的，歌词等信息是用户可以编辑的——这也是虾米的信息为什么特别全的原因，群众的力量是无穷大的：

这种对志同道合之人的信任和授权，促使了一大批的音乐爱好者成为了虾米的编外人员，整天“用爱发电”，且对虾米有很深的感情和用户粘 *** 。事实上，这种模式让我想起了早期的A站和B站。

第三，再小众的音乐在虾米都有一席之地，也因此，虾米“收留”了一 *** 各种小众音乐爱好者。在网易云做边缘用户的小众音乐爱好者，到虾米则有一种回家了的感觉。正如有用户说：“只有虾米能找到swing、funk、bossanova等等，包括jazz、bigband的一些音乐——其他软件，一打开不是流行音乐就是无病 *** 的网抑云。”

这感觉就像大众书店千篇一律地把大冰、张嘉佳摆在显眼位置时，找到一家一进门就能看到一排福柯、巴塔耶的书店的惊喜。同时，虾米的推荐机制也更为个 *** 化和小众化：有用户说，网易云推荐的东西都差不多，而虾米经常推到宝藏歌曲。

第四，评论区质量更高：相比网易云评论区千篇一律的“失恋”“ *** ”“癌症”“北漂”等等“六经注我”的自伤自怜、感悟人生评论，虾米的评论区更为注重音乐本身。如我截取了《La *** s in L *** ender》的评论区，左边虾米的显然在讨论音乐，右边网易云的好像某中老年朋友圈大型 *** 现场：

因为这种专业 *** 以及越聚越多的音乐爱好者，到了2013年，虾米站上了鄙视链顶端，也成为拥有2000万注册会员的音乐社区巨头。然而，这改变不了当时用户在线付费习惯并未养成、加上高额版权费用下，虾米难以盈利的窘境：

据钛媒体报道，在经过了最初的无版权阶段后，虾米一直在跟唱片公司接触支付版权费用，但千分之五的付费率根本不可能负担版权支出：王皓说，虾米每年支付的版权费用是收入规模的十几倍。

在2010年、2011年，虾米险些因为熬不下 *** 掉。也因此，2013年，从阿里出走七年后，王皓又回归了阿里：顺带把虾米卖给了阿里。好比私奔后生了孩子养不起，又送回了有钱的娘家。而这，也是虾米逐渐走下坡路的“万恶之源”。

02、阿里接盘、重心偏移、输掉版权大战：被时代抛在身后的虾米

事实上，王皓的判断是对的——即将迎来一场版权大战，而资本在这场战争中会起到重要作用。也因此，他选择投奔阿里：

“数字音乐市场这两年会有很多的变化，会有点类似早期的 *** 网站，未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代，虾米作为 *** 音乐平台会比较危险，跟一些大的集团、大的平台在一起，会安全一些。”

然而，王皓走错的棋是，跟错了巨头不应该投奔阿里。

之前，在“饿了么为什么干不过美团”这种问题下，我看过一个高赞 *** ，印象深刻：阿里系更大的问题是外行指导内行，基本上所有阿里重资收购的企业都是同样的情况，收购或者控制之后，阿里总部就必然要 *** 对业务一无所知的高管。公司原来的高管不是失去对发展方向的控制，就是整批整批被离职。

2013年，阿里不仅收购了虾米，也收购了天天动听，并在2015年3月将虾米网与天天动听正式组建成为阿里音乐，请音乐圈内的高晓松任董事长、宋柯任CEO，何炅任首席内容官。而王皓则被转岗到钉钉。

高晓松是什么人？他是个文人墨客，不是个商人——换句话说，适合出谋划策，但不适合决断。高晓松曾在接受采访时说：“我从小最想当的职业就是门客，我最不爱负责任，当门客就不用负责任，当门客就随便说。”

事实上，高晓松老师之一好谋而不善断，第二过于理想主义，有文人不切实际的空想，缺少商人对市场的敏锐判断。他对2015年音乐行业的风口显然出现了判断失误。

2015年是什么年代？正是版权意识空前崛起、版权大战一触即发的节点。2015年，国家版权局发布了《关于责令 *** 音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求 *** 音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品，并责令各个 *** 音乐服务商将未经授权的音乐作品全部下线。

这正是 *** 音乐的崛起之年。2016年7月， *** 音乐与海洋音乐集团合并，组成了 *** 音乐娱乐集团，也就是现在我们说的TME，此后疯狂加码版权。艺恩数据显示，2015年～2016年，光是 *** 音乐的曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首。

而2015年，速途研究院对音乐行业作出了预判：海洋音乐的市场份额为46% ， *** 音乐的市场份额则为 17%，而虾米音乐的市场占有率则是2.47%。而据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》，2016年，酷狗、 *** 音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，而阿里音乐只有20%。

而我们的高晓松老师全然不顾这一切：他当时正一心一意、兴致勃勃地搞一个大事情——把天天动听改头换面，打造成了阿里星球。

阿里星球是什么？事实上，阿里星球是一个打通音乐产业链台前幕后的一条龙服务APP：囊括了音乐播放功能、社区功能、 *** 功能、演出功能、直播功能。

在高晓松的宏图中，在阿里星球，不仅能听歌，还能打通产业链上下游，对接音乐人、 *** 人和粉丝三方。音乐人可以在APP上找到 *** 人聊合作，粉丝可以在APP上找到线下演唱会信息，可以通过直播看音乐人动态，甚至可以购买周边。

然而，什么都想做的结果是搞一个大杂烩出来，但无法把功能做精致：对于当时用户来说，只是想要一个朴素的听歌软件，不需要搞那么多幺蛾子功能。一边是高晓松老师兴致勃勃建设着他的音乐乌托邦，一边是原有天天动听用户的疯狂流失：对于TME来说，做梦都要笑醒了。

同时，按照一个创业者的说法，创业要讲究时机：很多事情做早了不行，做晚了也不行。我觉得矮大紧老师的模式如果放在现在，吊打 *** 音乐的扑通社区也说不定。然而历史没有如果，只有后果和结果。

上线不到一年，阿里星球惨淡收尾，关停了——有着十年历史的天天动听不再存在。没有了阿里星球的阿里音乐，只剩了独子虾米音乐：而虾米音乐被高晓松在all in 阿里星球的这段时间晾至在一旁，都快风干了。

此后，阿里音乐就一直在走下坡路，高晓松丢下烂摊子调岗后，主管团队不断更换，而在版权大战中丧失先机的虾米音乐，也彻底成了落难贵族：据极光大数据和易观数据显示，2019年，虾米音乐的市场渗透率仅为1%，MAU为500万——对比 *** 音乐的 *** 00万，差距惨烈。

巨头无情。眼看虾米逆袭无望，去年，阿里巴巴投了网易云音乐投资7亿美元后，就有传闻，说阿里已经带不动亲儿子虾米，转而扶持养子网易云，从而一起 *** TME，甚至一度传出虾米音乐与网易云音乐合并的讯息——虾米大势已去。

至此，王皓的虾米时代真正终结了。

03、尾声

王皓会后悔吗？

事实上，早在2015年，接受媒体采访时。王皓就回答了这个问题：“我不会像有些人说的那个当时没卖（给阿里）就好了，这种话毫无意义。不卖当年就是死了，也没有什么好抱怨的。”

而对“版权大战”这件事，王皓也并没有什么兴趣，只是觉得无聊：

“因为大家在服务能力上是 *** 的。我的产品都没办法做出个独特的功能或服务出来，大家只是一个播放器。所以这个时候就要通过抢内容来吸引用户了，比如抢个中国好声音，那怎么办呢，好的内容只有那么一些呀，抢呀，你出 1500 万，我出 2000 万。”

之前，我曾把因为拥有大量版权、坚不可摧的TME比做罗马帝国，把社区氛围良好、自我意识旺盛的雅典比做承载人 *** 之光的古希腊城邦：

希腊的 *** *** 为现代西方国家的 *** *** 奠定了最初的基础，也使当时的古希腊繁荣昌盛， *** 、文化氛围浓厚。而罗 *** 伟大，则在于它的法律罗马法和曾经辉煌的历史。

而虾米在我看来，更像是一个朝代覆灭后的没落贵族：好比《飘》中的梅兰妮，柔弱，优雅，有一些“精致的淘气”。然而手无缚鸡之力的贵族无法抵抗更鲜活的事物：那是更藏泥纳垢，也是更生机勃勃的时代。世界是斯嘉丽的，昔日的贵族终会变成上一个时代留下的，“一个苍凉的手势”。

虾米音乐播放器将于2月5日停止服务，今开启用户资产处理通道

【虾米音乐播放器将于2月5日停止服务，今开启用户资产处理通道】虾米音乐2月5日关闭 1月5日，@虾米音乐 发布消息称：12年的陪伴，说不出的再见！谢谢每个热爱虾米音乐的你由于业务发展上的调整，我们将于2021年2月5日0点停止虾米音乐的服务 ！

来源： 科技日报

12年的陪伴，说不出的再见！虾米音乐：2月5日0点起关停

1月5日上午，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

虾米官方对此回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”

虾米音乐团队成员在一封告别信中表示，12年来，产品的每一次迭代和更新，虾米都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。“但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们更大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

目前，虾米已经启动歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务。

虾米音乐公告内容显示，虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。

资料显示，虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有1000多个曲 *** 派、5亿多个优质歌单。

综合自虾米音乐微博、人民网、新浪科技等

编辑：范家乐

最前线 | 虾米音乐2月5日正式关停，转型To B音乐服务

36氪获悉，1月5日上午，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

继2020年11月关停传闻后，虾米终于不得不迎来这个正式告别的时刻。

虾米官方对此回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”

虾米音乐团队成员在一封告别信中表示，12年来，产品的每一次迭代和更新，虾米都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。“但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们更大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”

目前，虾米已经启动歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务。

虾米音乐公告内容显示，虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。

虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有1000多个曲 *** 派、5亿多个优质歌单。

附虾米音乐告别信：

虾米：再见之前，想对你说

各位关心虾米音乐的朋友：

感谢大家一路以来的陪伴。很抱歉，由于业务调整，虾米要在这个时候和乐迷朋友们说一声“再见”。

按照时间规划，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。届时，虾米音乐app将从应用商店下架，所有音乐内容消费场景也将停止，账号资产处理、网页端音乐人提现服务将保留至3月5日0点。

12年来，产品的每一次迭代和更新，我们都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们更大的遗憾。

这些天来，不少朋友留言评论说，虾米的存在是习惯，也是陪伴本身。这种对音乐的共同热爱，凝结成了5亿多张优质歌单和丰富的音乐数据库。因此，不少虾米用户最关心的一个问题是，那些用心储存的音乐资料会否流失。也有人提出，曾经购买的数字音乐专辑怎么办。

针对这些疑问，团队在过去几天做了如下几件事：

1. *** 虾米付费会员/虾币退款入口，从今天起到3月4日，用户可在虾米 *** APP端—「停服公告页」中申请退款。过程中有任何疑问，可通过 *** APP端—个人中心—意见反馈提交给我们的 *** 同事；

2.在虾米音乐主页上，我们设置了歌单转移的具体 *** ，用户创建或收藏的歌单可以通过 *** 链接的形式，在其他音乐平台继续播放。已经付费购买的数字专辑，可以下载到本地电脑/ *** 中继续使用；

3.此外，用户也可以通过静态网页、Excel等形式导出歌单里的具体曲目，确保这些沉淀在虾米上的共同记忆不会消失。

我们将继续在音乐道路上的探索。和虾米音乐播放器业务正式告别的同时，我们将业务重点转向更多音乐商业场景服务，依托全新的“音螺”商业合作平台持续创新，服务音乐人及业内合作伙伴，让音乐内容赋能更多场景。

把目光看向未来，我们期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。再次感谢每一位乐迷对虾米的喜爱。

我们始终相信音乐的力量。

虾米音乐团队

2021年1月5日

传了好久，告别时刻还是来了！虾米音乐宣布关停，网友：心碎时刻

2021才刚刚开始

之一个告别时刻

就这样猝不及防地来到了

1月5日上午

虾米音乐在其官方微博宣布

由于业务调整

虾米音乐播放器业务将于

2021年2月5日正式停止服务

届时虾米音乐app将从应用商店下架

所有音乐内容消费场景也将停止

账号资产处理、网页端音乐人提现服务

将保留到3月5日0点

虾米团队在给用户的一封信中坦承

在发展的过程中错失关键机会

在版权上

没能满足用户多元化的音乐需求

同时

对于用户关心的音乐资料

和已购的数字专辑等处理问题

虾米也给出了相应的解决措施

虾米即将关停的消息一经发出

令许多粉丝措手不及

#虾米音乐2月5日关停#冲上了热搜

大批网友心碎地喊出了“爷青结”

在虾米的这条官方微博下

有歌手、音乐人、乐评人进行了评论、转发

表达对虾米的感谢以及不舍

网友们更是纷纷在评论区表达

自己的不舍和遗憾

“再也没有比虾米更纯粹浪漫的APP了”

“爱乐者的天堂，音乐博物馆”

对于很多人来说

虾米被怀念

不仅仅是因为其

曲库全、分类细、推荐准

具有音乐上的专业 ***

更是因为

对很多人来说

它不仅仅只是一个音乐平台

更是这一代人的青春和回忆

“这似乎是一段青春的告别”

虾米大事件

虾米官网显示，虾米团队诞生于2006年，前身叫EMUMO，后更名虾米网、虾米音乐。

2013年，虾米被阿里巴巴集团全资收购。

2014年，虾米音乐启动寻光计划，专门扶持原创音乐人。

2015年3月16日，虾米音乐与天天动听合并组建成阿里音乐。

2021年1月5日，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

如今

虾米要离开了

我们也都长大了

你是虾米的用户吗？

关于虾米

你有什么话想说？

留言分享你的故事吧！

责任编辑 徐玲

来源 东方网

音乐APP的十年变迁： *** 音乐二次上市，虾米音乐黯然关停

1月13日， *** 音乐被传即将在 *** 二次上市，计划筹集35亿美元。对此， *** 音乐向经济观察网回应：不予置评。 *** 音乐当前市值354亿美元，是国内在线音乐之一名。而在1月5日， 另一个在线音乐公司虾米音乐，宣布播放器业务将于2021年2月5日停止服务。

*** 音乐和虾米音乐，几乎在同期出生，彼此曾竞争激烈，并且背后都有巨头扶持，却在2021年1月份迎来了截然不同的命运。两个音乐平台的成长过程反映了中国在线音乐10余年的用户变迁。变迁背后，互联网细分赛道战争的激烈程度，不逊于大厂。

一波三折， *** 音乐猛进

2018年12月， *** 音乐在美国上市，上市首日市值达228.94亿美元，占据国内超过70%的市场份额，成功登顶国内市场。

*** 音乐的前身为 *** 音乐，它其实是个音乐市场的“晚辈”。2005年，在百度音乐、酷狗音乐、千千静听已经三足鼎立的时刻， *** 音乐才刚刚进入这个 *** 。

与当时盗版盛行的PC互联网大环境不同， *** 音乐上线，就走了一条正版音乐之路，但这条路并不好走， *** 音乐一度濒临死亡。直到2007年， *** 音乐上线付费产品绿钻，绿钻以包月的形式，购买绿钻的 *** 用户可以获得点亮图标、聊天展示当前听的歌曲等附加功能，成功复苏。

根据2008年的数据，千千静听（后被百度收购）以高达37.2%市场占有率稳居之一， *** 音乐达20.2%，紧随千千静音之后。酷狗和百度均占13.4%，酷我占8.5%，剩下的7.3%被其他小音乐网站分割。

2010年后，国内互联网市场向移动互联网转型，曾在国内占据领先地位的百度音乐掉队， *** 音乐依靠 *** 的流量，与网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐激烈竞争。这段时间， *** 音乐无论用户体验以及口碑上，均不占优势。

*** 音乐正式崛起始于2015年。当年国家版权局“最强版权令”下发，混战之后的2016年， *** 音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并，共同组建为 *** 音乐集团。根据艾媒咨询统计的数据，2016年第四季度，酷狗音乐、 *** 音乐和酷我音乐累计下载量排名占据前三，市场占比分别为28.4%、16.0%和13.9%。在版权方面，合并后的 *** 音乐集团拥有国内2000万音乐版权，版权拥有量跻身国内音乐平台之一。

一超一强，虾米音乐黯然退场

在 *** 音乐突飞猛进的路上，虾米音乐也曾经辉煌灿烂。

2007年，针对音乐发烧友的虾米音乐正式上线，主打小众音乐人市场。2013年，据中国新闻周刊报道，虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上，一度位居行业之一，超过网易云音乐、 *** 音乐、全民K歌和唱吧等音乐App。

与 *** 音乐一开始的选择路线一样，虾米音乐也坚持正版，也很快陷入财务危机。2013年，虾米被阿里巴巴收购，2015年，虾米音乐与天天动听共同组建阿里音乐集团，成为音乐APP领域的“富二代”，由知名音乐人高晓松和宋柯掌舵，在当时被寄予很大期望。

电商起家的阿里巴巴，在文娱赛道上比起 *** 缺了一丝运气。不同于 *** 音乐借助 *** 流量快速崛起的势头，被阿里收购的虾米音乐和天天动听，均未取得被收购之前的成绩。

2015年，阿里音乐将天天动听大刀阔斧改为泛娱乐平台“阿里星球”，却不到一年就宣告失败。虾米音乐多年来的音乐版权进展缓慢，每次更新版本，反而受到原有用户的吐槽，带来用户流失。

2018年10月，虾米音乐因和 *** 音乐转授合作到期未能续约，大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后来又丢了环球版权。据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示，虾米音乐月活用户量逐渐萎缩，跌至第五。

到了2019年6月，在阿里巴巴的新一轮架构调整中，虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群。同一年，阿里音乐曾经的竞争对手网易云音乐，宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时，在线音乐市场大局已定，虾米音乐被外界视为弃子。

据Fastdata极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》，当前国内在线音乐市场已进入到寡头时代， *** 音乐一家独大，牢牢占据霸主地位，网易云音乐紧随其后，形成了“一超一强”的格局。

版权为王，在线音乐仍在战争

纵观中国在线音乐十余年大战，在一系列资本市场的合并收购之外，版权大战是最浓墨重彩的一笔，也是决定在线音乐生死线的关键因素。

2010年之前的PC互联网时代，盗版音乐占据市场主流，音乐网站尽管用户众多，也很难找到广告之外的盈利模式。

目前，无论是 *** 音乐还是网易云音乐，广告之外的版权付费模式，已经是主流模式。根据 *** 音乐财报，2020年第三季度, *** 音乐总营收为75.8亿元,同比增长16.4%。在线音乐付费用户达到5170万,同比增长46%，在线音乐订阅收入同比增长55%。

在线音乐发展历史上，版权是平台之间发起战争的主要原因。2014年1月， *** 音乐 *** 酷我音乐，涉及包括近400首歌曲，索赔金额上千万；2015年1月，酷狗涉嫌侵权网易云音乐300收个被索赔300万；同年四月，酷狗更是被多家应用商店下架 *** 整改。2017年8月，网易云音乐因为和 *** 之间的版权转授没有达成， *** 下架了部分歌曲。2018年2月，虾米和网易云音乐进行版权合作，阿里转售不过分优质曲库。2018年10月，虾米音乐因和 *** 音乐转授合作到期未能续约，大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后又丢了环球版权。三大巨头不断为争夺版权撕破脸面，阿里和网易云音乐甚至合作与 *** 音乐抗衡。

*** 音乐与虾米音乐的成败，背后主要原因也是版权。2016年， *** 音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，而阿里音乐只有20%。

目前， *** 音乐的主要竞争对手是网易。2020年， *** 拿到华纳独家合作，网易云音乐与滚石合作。在独家版权之外，双方更是培养自己的音乐人，网易有“石头计划”， *** 就推出“原力计划”，在版权领域，音乐平台仍在继续战争。

栏目主编：顾万全 文字编辑：杨蓉 题图来源：图虫创意 *** 编辑：笪曦

来源：作者：任晓宁 曾路瑶 经济观察报

音乐平台最新社交功能对比分析：网易云音乐 VS 虾米 VS 酷狗

近年来，音乐播放平台行业竞争日益激烈，个 *** 化的应用创新已经成为竞争焦点，音乐社交就是其中一条突围之路。本文作者以网易云音乐、虾米、酷狗为例，从评论页、个人主页、差异化功能等角度，对比分析了以上音乐APP的社交特 *** ，与大家分享。

音乐是最能反映一个人当下心境和生活状态的媒介，当用户听音乐时，往往是在一个人、无聊、闲适的时候，很容易触发社交需求，而音乐可以充当建立和维持社交关系的粘合剂。因此，音乐APP为了增强用户活跃度和黏 *** ，普遍上线动态、直播、K歌等社交功能。

• 体验设备：Iphone 7 Plus
• 产品版本：酷狗音乐10.1.0、虾米音乐8.3.8、网易云音乐7.1.0
• 体验日期：2020.3.24

一、竞品选择

本文选择网易、 *** 、阿里旗下下载量更高的三类音乐APP，网易云音乐、酷狗音乐和虾米音乐作为竞品分析对象，这三款APP都以音乐播放作为主要功能，并且都在拓展社交领域。根据talkingdata的数据显示，2020年2月，在日均下载量方面，网易云音乐>酷狗>虾米，在活跃率方面，酷狗>网易云音乐>虾米。

二、共有部分对比

2.1 评论页

2.1.1 虾米音乐

评论区页面设计最为简洁，写评论的悬浮按钮颜色显眼，放置于便于点击的右下侧，发送评论会默认同步到动态。整个评论区分为置顶的精选评论和最新评论。用户点开评论区首先可以看到10条情感饱满、文笔优美的精选评论，其余精选评论处于折叠状态，而最新评论位于精选评论之后，按照时间顺序排列。

为保持页面清爽，评论回复隐藏较深，需要点开点赞右侧的可选项，才能查看回复数量和具体内容，对于不熟悉 *** 作界面的新用户来说，可能会错过评论互动。

2.1.2 网易云音乐

评论是网易云音乐被广为称赞的模块，很多人在此养成听歌必看评论的习惯。最上方显示评论总数。评论区上方是网易云音乐直播的导流入口，与正在播放的音乐没有关系，点击后直接进入直播，如果点击关闭，不会返回音乐播放页面，而是跳到直播导航界面，足以可见网易云音乐对直播功能的重视。

为避免引用评论造成页面凌乱，新版网易云音乐将评论回复折叠，仅显示回复数量。为了鼓励用户发表评论，评论输入栏会默认显示“下一个上热评的可能就是你”“千言万语汇聚评论一句”等细腻的文字提示，显得人 *** 化。评论内容也大都丰富和走心，虽然明星歌曲下方常常会出现争吵，但这也是粉丝互动的一种形式，并且能够提高用户活跃度，所以合理范围内的争斗反而是 *** 喜闻乐见的。

2.1.3 酷狗音乐

评论区有很多创造 *** 设置。与虾米和网易云音乐相比，用户头像下方显示“被点赞”的最新时间，还有明显的“关注”选项，点击即可完成关注，可见酷狗音乐非常重视社交链的搭建和维护。除了点赞，酷狗还设定了“踩”的选项，但是不会显示被踩的数量，只有被踩的用户一人可见，笔者猜测这是为了维护用户的自尊心和评论区的友好氛围。

酷狗音乐的精彩评论按照被点赞的时间顺序排列，在评论区顶部有“神评”的筛选按钮，点击后音乐的精彩片段循环播放，页面中间展示一条50—80字的“神评论”，页面底部以弹幕形式滚动展示短评论，用户可以为神评论点赞、回复、转发，还可以通过留言自主推荐“神评论”，推荐和被推荐的用户都能从中获取满足感。除此之外，酷狗还在评论区顶部开设了“偶遇”“速配”等交友功能入口，酷狗在社交领域深耕的决心可见一斑。

2.1.4 优化建议

由于音乐创作门槛高，音乐平台的UGC大多集中在评论。引 *** 感共鸣的评论区能增强用户的归属感和活跃度。目前，三个APP存在的普遍问题是评论区二八效应明显，少数精彩评论得到最多的赞和反馈，而大多数普通评论则无人问津、沉入末尾，这可能会阻碍用户评论的积极 *** 。建议进一步丰富评论排序的算法，除了发布时间、获赞数量，纳入用户等级、用户使用时长、评论区停留时长等更多指标。

2.2 个人页面

2.2.1 虾米音乐

1）个人页面入口：评论区、音乐圈动态、音乐圈趴间、歌单（仅限于歌单创建者，不包括其他收藏者）

2）个人页面主要展示音乐故事、音乐和动态。音乐栏目包含该用户创建和收藏的歌单、常听歌曲、收藏的艺人、专辑和 *** 。音乐故事是算法主导的栏目，也是虾米的特色板块，以纪念日的形式展示该用户的生日、听歌纪录、所关注的其他用户，如果用户存在隐私担忧，可以将音乐故事栏目设为仅自己可见。动态主要展示用户所评论、收藏的音乐，为了激励用户互动，虾米展示了为动态点赞、评论的用户的头像，点击头像即可进入另一位用户的个人主页，而这项功能是网易云和酷狗都没有的，因此，虾米的个人页面动态互动最为活跃。

3）虾米的另一个特色功能是“在个人主页提示该用户正在趴间玩”的提示，点击提示可立即进入该用户所在的趴间，围绕正在播放的音乐展开实时互动。

2.2.2 网易云音乐

1）个人页面入口：评论区、直播间、短 *** 、云村广场、你可能感兴趣的人、歌单（包括创建者和收藏者）、添加关注（包括明星用户、通讯录和微博好友、音乐人、音乐达人）

2）相比酷狗和虾米，网易云音乐将“私信”按钮放在“关注”旁边的明显位置。但一般而言，私信的回复率低，并非社交冷启动的更佳方式。

3）网易云音乐的个人主页主要展示用户的听歌品位，可与用户微博主页联通。

2.2.3 酷狗音乐

1）个人页面入口：评论、直播、K歌、短 *** 、歌单（包括创建者和收藏者）

2）超人是酷狗音乐的个人页面特色板块，包括歌单、 *** 、评论、K歌、直播、电台主播、调音师、专栏作家等技能，点击即可查看达 *** 益并申请达人认证。该板块根据酷狗细分功能，给有特长的用户打上专业标签，激励普通用户升级为意见领袖，获得更多曝光量和VIP权益。

2.3 差异化社交功能

2.3.1 虾米音乐

虾米音乐圈是特色音乐社区，用户可以在趴间扮演DJ的角色，邀请微信、微博、钉钉和虾米好友进入趴间，与一起听歌的用户畅聊歌曲、人生。但是据笔者观察，大部分趴间的发言并不活跃，大部分是打招呼和无意义的表情，回复间隔往往在10分钟以上，这可能是因为趴间场景过于单一，除了正在播放的音乐，缺少共同话题。

最为活跃的是粉丝趴间，里面设有“粉丝说”的悬浮窗口，进入后可浏览粉丝发布的歌曲、 *** 和 *** ，发布动态可以同步到微信朋友圈。

优化建议：

1. 目前趴间DJ只能选择播放音乐，不能参与音乐改编，导致用户很容易倦怠。建议趴间的音乐播放页面可增加节拍、音效、混音等自定义功能，赋予趴间DJ更多自 *** ，增强用户黏 *** 。
2. 目前趴间的实时互动不活跃，建议趴间增强互动属 *** ，比如加入 *** 、打榜、为DJ送礼物等功能，激发用户的参与热情。
3. 目前很多趴间 *** 模糊，如“ *** ”“经典”“流行”等标签，并不能满足用户的长尾需求，建议发挥虾米的小众优势，细化 *** 标签，加强趴间的多元化运营，便于用户快速发现感兴趣的场景。

2.3.2 网易云音乐

网易云音乐一直注重音乐社交，近来在盈利压力下更是加大了社交化力度，推出“直播”“因乐交友”等受争议的功能。尤其是“因乐交友”，因为涉及隐私泄露和 *** 扰问题，多次整改后从“云村”归入“我的”，以 *** 的小程序形式运营，用户注册后除了提交基本信息、个人声音、照片和听歌记录，还可以选择“单身”“ *** ”“理想主义”“完美主义”的标签，彰显自身个 *** 和身份特征，由算法进行匹配。

笔者发现， *** 推荐的几十位用户都是异 *** 、和笔者都来自同一座城市，但音乐匹配度并不准确，如果听过同一首歌，匹配度就可达60%，如果收藏过同一首歌，匹配度就可达80%。如果要查看想认识自己的人，则需要开通30元一个月的会员。在笔者看来，因乐交友已经脱离了音乐本身，大多数人在网易云音乐是想通过社交找到心仪的音乐，而非通过音乐找到伴侣。

云村是网易云音乐运营最久的社区，也是音乐特色保留更好的板块。云村广场的顶部是热评墙，与酷狗神评论是同一类产品，热评墙入口有“XXX（用户昵称），今天的乐评哪一条最触动你“的提示，因为提及用户昵称，很容易吸引注意力。点击后即播放感染力强的音乐片段，展示一条精彩评论，底部滚动展示其他短评，左滑即可进入下一首。

与酷狗相比，网易云没有用户推荐上热评墙的功能，热评全部都是由平台挑选。热评墙下方的Mlog以歌手、歌曲为核心，以声音、 *** 、 *** 形式展示用户的听歌感悟，同时附有“#一首你一听就爱上的歌”“#说说你的歌曲收藏经历”等话题，点击即可进入话题查看更多相关分享。整体而言，Mlog内容质量较高，评论氛围较好，置顶处每月都有Mlog翻唱或原创的挑战赛，可见网易云音乐非常重视Mlog的用户运营。

直播是网易云音乐2018年开辟的社交版块，在主页、评论区、 *** 页都开设了入口。听听和看看以网易音乐人唱歌PK为主要内容，派对以普通用户连麦轮唱为主要内容。在所有直播类型当中，音乐直播由于感染力和在场感强，用户活跃度一般远超直播行业整体水平。一直以来，网易云音乐对音乐主播的形象、歌唱、演奏水平要求严格，也很重视对主播的培养与推广。

而笔者发现，随着直播平台扩张和用户涌入，不少内容已经从音乐欣赏转变为娱乐八卦，节目介绍很少提及清晰的内容 *** ，只有清一色的帅哥 *** 封面 *** ，以二次元栏目为例，里面充斥着大量和二次元无关的内容，用户很容易倦怠。

优化建议：

1. 提高音乐在好友匹配算法中的权重和匹配精确度。
2. 发掘更多Mlog细分领域的意见领袖，如 *** 配乐、古风、二次元等，精细化运营各频道内容，方便用户快速查找感兴趣的内容。
3. 严格控制直播的内容质量，突出音乐元素，考虑引入更多擅长演奏乐器的主播，避免过度娱乐化倾向。

2.3.3 酷狗音乐

酷狗音乐的社交特色主要体现在K歌。用户点击进入K歌后，如果选择清唱和打擂，录制完成后还可以调整音色和音效，这无疑降低了用户的心理门槛，使用户更有信心发布传播。 *** 唱栏目其实是语音直播，酷狗特意增加了回声效果，用户进入 *** 后，可以点歌听别人唱，也可以连麦一展歌喉，并得到及时反馈。

合唱栏目能够同时激活用户的强弱社交关系，用户既可以和APP里的大咖用户合唱，也可以和好友合唱，用户还可 *** 划分演唱段落，或者上传录好的作品邀请微信好友加入合唱。如果用户想找人一决高下，也可以在线发起斗歌，由算法随机分配对手，或邀请微信、qq好友接受挑战。

优化建议：

1. 目前K歌板块的栏目设置显得杂乱， 建议优化K歌的信息结构。
2. 目前直播的推荐板块分类的差异化不明显，比如“特色”内容仍然是清一色网红脸，并不能看出有哪些特色，建议进一步细化分类标签。
3. 可尝试加入抢唱、接唱等游戏场景，培养用户的价值感和竞争感。

总结

音乐平台上，良好的社群氛围固然有利于用户活跃度和黏 *** 的提升，但是社交并非音乐的目的，用户加入社群是为了分享或获取音乐，而不是为了建立某种关系。对于非专业用户而言，通过音乐建立的关系一般是脆弱和短暂的。因此，音乐APP一方面不能忽视音乐版权库的丰富与维护，另一方面需精细化运营不同层级的用户群体，充分挖掘音乐的附加价值，为多元的商业模式打下基础。

本文由 @找实习的小曦 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议

虾米音乐将关停，“小而美”不赚钱，终将黯然离场？

虾米音乐近日发布官方声明，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。一款被一代人认为是青春记忆的APP黯然离场。

背靠阿里巴巴集团的虾米音乐，与涵盖 *** 音乐、酷我、酷狗音乐的 *** 系，及网易云音乐曾被看做三大数字音乐平台。有12年正式运营历史的虾米音乐一向以专业 *** 、文艺 *** 著称，它的关停引发不少业内人士感叹：“情感上为虾米感到遗憾和惋惜，但从职业角度和行业角度，这是早晚的事情。”

对音乐的喜爱是文艺情怀，虾米的黯然离场，是否说明“小而美”的音乐产品终究无法逃脱商业的逻辑？当年三足鼎立的平台折损一足，数字音乐平台格局又将如何发展？业内人士各有看法。

惋惜：“音乐词典”遇上版权缺口

“虾米音乐还是停了，这对我的影响非常大，在唱片介绍及唱片发行具体时间的精确 *** 上，虾米音乐无可替代。”看到虾米音乐即将关停的消息，乐评人强叔的惋惜之情溢于言表。和他有相同看法的人不少，因为对于很多资深音乐爱好者来说，即将关停的不止是一个平台，而是一个“ *** 乐坛资料库”。

“在版权时代来临之前，虾米和其他数字音乐平台一样，很多音乐内容来源于普通用户的上传。尤其是虾米音乐，上面有很多互联网上没有、用户自己找到再抓轨上传的内容，还有很多唱片的详细信息，这是虾米最有吸引力的地方。”强叔说，每当他做一位歌手的回顾时，都能在虾米上找到该歌手发行专辑的准确信息，大多数唱片的发行日期可以精确到月份，很多甚至可以追溯到准确的日期，这也使虾米带有“音乐词典”的 *** 质。

专业 *** 的资源和用户上传的方式，也形成了互联网最初的社交属 *** 。除了吸引“骨灰级玩家”，不少 *** 音乐 *** 被吸引过去，在虾米音乐脱颖而出。音乐人和歌迷又形成新的聚合力，最早一批文艺青年和音乐爱好者在虾米 *** 。

但在2015年，国家版权局发布《关于责令 *** 音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。这个通知被业内看做“最强版权令”，各大音乐平台纷纷自查，下架未经授权的歌曲。在这种局势下，争夺版权就是争夺用户。经过一段时间的“混战”，由虾米音乐和天天动听组成的阿里音乐，与 *** 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等互相达成转授权的平台阵营形成“双锋对决”。当时的阿里音乐手握滚石、华研等公司的版权，包含李宗盛、刘若英、 *** 、SHE等歌手的歌曲，希望用自己的“半壁 *** ”，改变用户只用一个APP听歌的习惯。

2016年， *** 音乐娱乐集团成立，涵盖了 *** 音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台，在版权市场所占比重显著上升。之后的两年里，阿里音乐、 *** 音乐娱乐集团、网易云音乐三大平台在国家版权局的促成下，达成了大范围的转授权。

“虽说各大平台实现了99%的版权共享，但竞争的核心就是剩下的1%。”明白音乐娱乐创始人兼CEO *** 说，当用户发现虾米中周杰伦、林俊杰等知名歌手的热门曲目变“灰”，自然会选择离开。业内人士也有这个 *** ，哪怕曾经的虾米再吸引人，都无法应对版权稀缺的考验。对虾米音乐很有感情的强叔也坦言：“从情感的角度我很惋惜，但从职业的角度，虾米迟早会走到这一步。”

矛盾：“小而美”无法支撑商业逻辑

2018年前后，版权大战基本尘埃落定，带有文艺基因的虾米给网友留下“小而美”的印象。可如今，“小而美”还是败在了商业逻辑之下。

版权缺失是虾米走向失败的首要原因。 *** 认为，虾米还存在商业化链条的缺失，“虾米的用户量其实可以，问题在于没有活跃度，或者说只有在其他平台找不到的小众音乐领域，虾米才有活跃度，那就无法 *** 现存的用户消费。”这直接影响平台的付费营收和广告营收，再加上必要的成本开销和版权采买支出，久而久之，财报必然是负数。

随着版权意识的增强，互联网用户的付费意识也在增强，但只集中于头部艺人和偶像型歌手，在这方面虾米音乐显然不占优势。“大部分歌手也想做付费，但平台会告诉你‘还是别了’。歌手在数字音乐平台发歌的行为，越来越向宣传靠拢。”乐评人邮差说，数字音乐平台想通过用户的付费实现营收，也需要等待时机，现在还没到用户付费能支撑所有音乐人成本的时候。

阿里音乐也曾尝试利用粉丝经济变现，2016年阿里音乐推出了“阿里星球”，半年后，阿里星球停止更新，并引导用户下载虾米音乐。“还没有足够的沉淀就引导付费，这个步子迈得太大了，损伤了那批最有可能实现变现的用户，损伤了一次，他们就永远不会再回来。”邮差说道。

与此同时，各家平台也都发力挖掘新的音乐人，打造爆款作品，为自己的版权库“蓄水”。虾米的选择是持续推出两季的“寻光计划”。自2014年来，“寻光计划”在业内积攒了很好的口碑。“寻光计划的作品可以说是艺术品，但把这些单曲拎出来，它们在网上未必能火。”邮差说得很直白，“虾米的 *** 和追随者都很纯粹，但没有留一个口子给大众。单纯听音乐的人是没法做出一个 *** 级的产品的，小而美很好，但不足以支撑一个平台活下来。”

未来：短 *** 平台或将入局？

“曾经有人说传统行业中，经过激烈的竞争只会剩下一到两个巨头，现在看互联网音乐行业也很相似。”在强叔看来，当年的多方混战暂告段落，留到现在的数字音乐平台，都在卯足了劲儿抢占用户时间。

*** 音乐娱乐集团有明显的版权优势，在热门影视、游戏的原声音乐和热门音乐综艺的版权上占比明显。“ *** 系还在打造IP，他们可以把影视、游戏、文学IP和自家的艺人同时联动。”邮差以《陈情令》的爆红为例，从影视出品到音乐原声，再到出演的艺人都由 *** *** 盘，《陈情令国风音乐专辑》也拿下了当年 *** 音乐娱乐集团年度更佳OST（原声）专辑。

虾米最早提出的歌单概念和准社交属 *** ，明显影响了后来的网易云音乐。网易云音乐也一度被认为有小众的属 *** ，被网友称为“云村”和“宝藏”，“但网易云音乐很聪明，它们一直在做社群，用音乐评论让网友聚合在一起，做价值观的引导。” *** 说，近两年来，网易云音乐还注重与抖音短 *** 平台相互导流，不少火起来的抖音神曲，在网易云先引发了关注。相比于虾米，网易云音乐有自己的商业模式。

“当年的虾米是一个很有想法的产品，可惜没有坚持下来。” *** 说，做互联网产品要持续化，哪怕遇到了钉子也要坚持一下，“更何况听歌这件事本身就不是快节奏的事情，需要等待内容产生长尾效应，但虾米没有坚持，就享受不到长尾效应的红利。”

那么，未来的数字音乐平台格局会是如何，是一家独大，还是会有新的竞争者入局？业内人士认为，目前出于反垄断的需求，可能不会出现一家独霸的局面，但能打 *** 势的“黑马”，很可能来源于跨界而来的其他平台。

这几年间短 *** 平台火爆，抖音、快手的快速发展，搅乱了原有直播界的生态。“在没有技术创新的前提下，要么靠人海，要么靠钱海，所以未来很有可能的就是短 *** 平台‘杀’进音乐行业。”邮差说，这些平台本身都很有流量，有得天独厚的优势，抖音所在的“头条系”也在收买大IP的资源，如果跨界入局，很有可能打破音乐行业目前的对垒。目前，抖音自己的音乐APP也已进入 *** 阶段。

*** 也透露，目前各大国产 *** 厂商也在商讨整合 *** 的内置播放器，“如果几大 *** 厂商联合了，用户量一下就有几个亿，原来他们需要分别采买的版权，现在只需要集中采买一次就够了。” *** 说，未来数字音乐平台会不会形成新的巨头，让人拭目以待。

来源 北京日报客户端 | 记者 韩轩

编辑 关一文

流程编辑 刘伟利

虾米音乐关停，最后一天的歌单有《我爱你》《再见了》

今日0点，虾米音乐今日正式关停，目前进入虾米音乐App，页面只剩停服公告、资产处理及退款申请等选项。

关停前一天，所有虾米用户的日推歌单是一样的，《好久不见》《Thank You》《Best Friend》《你一直在》《I'm Sorry》……《我爱你》《再见》《My Love》。

早在1月5日，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

具体时间安排如下：

2021年1月5日10点：停止账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料与资产处理通道。

2021年2月5日0点：停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理、网页端音乐 *** 现服务。

2021年3月5日0点：除网页端音螺平台音乐人（即原“数字音乐新场景”业务）授权服务维持运营外，其它运营均停止，关闭服务器，届时及以后将无法登录。

虾米音乐表示，12年的陪伴，说不出口的再见，和你们的美好故事会成为最珍贵的记忆收藏于心。

对于此次停服给大家造成的不便，我们深表歉意。未来，欢迎更多音乐人加入音螺（即“数字音乐新场景”），创作更多美好的音乐，让更多的人聆听。

资料显示，虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有1000多个曲 *** 派、5亿多个优质歌单。

网友告别虾米：

谁推倒了虾米？

走过12年的虾米承载了许多人的青春回忆。如今虾米宣布关停，人们在感叹“爷青结”的同时，也在追问背靠巨头的虾米为何黯然退场——是在版权争夺大战中错失先机，还是在内部 *** 尴尬发展受限，又或是如虾米创始人南瓜所言，虾米音乐是死在太多人不介意？

或许都有。在虾米发布的一封名为《再见之前，想对你说》的信中，虾米称在发展过程中曾错失了一些关键机会——“在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们更大的遗憾。”

回顾虾米发展历程，2015年是个重要年份。2013年1月，虾米被阿里收购，两年后与天天动听合并为阿里音乐。同年，国家版权局组织开展 *** 音乐版权秩序专项整治，要求平台下架未经授权传播的所有音乐作品。起家于UGC（用户原创内容）模式的虾米不得不大量下架歌曲，用户歌单之一次出现大量灰页。

在此之前，各大平台已纷纷开始独家版权布局，与唱片公司和版权 *** 公司签订长期协议。当时国内数字音乐行业呈现 *** 音乐（ *** 音乐）、海洋音乐（酷我和酷狗音乐）和阿里音乐（虾米和天天动听）三足鼎立之势。

很快，行业迎来洗牌。2016年， *** *** 音乐与海洋音乐合并，成立 *** 音乐娱乐集团（TME），并斥巨资签下多个厂牌的独家 *** 权，一跃成为行业巨头。

行业格局突变的这一年，阿里音乐将核心资源倾斜到阿里星球——在天天动听的基础上推出一个以粉丝经济为核心的互动交易平台。尽管有高晓松、宋柯和何炅等明星加持，阿里星球也逃不过关停的命运。2016年年底，阿里星球宣布全面停止音乐服务。

与此同时，国内在线音乐平台竞争加剧，并卷入版权游戏的漩涡——音乐版权费用水涨船高，甚至出现抢夺独家版权、哄抬授权价的情况。

有业内人士曾告诉南都记者，现在唱片公司卖版权基本采用打包 *** 的方式。一个百万级曲库里，可能大部分歌曲的收听量并不高，平台获益甚微。而为获得曲库，音乐平台事先预付了高额的保底金，很多时候却面临无法回本的情况。在他看来，音乐正版化并没有解决合理购买版权途径的问题。

虾米版权失守的这两年，在线音乐行业竞争格局日渐稳固。2013年创立的网易云音乐以音乐社区的独特 *** 抢占一席之地；2018年12月，TME成功在美国纳斯达克上市，招股书披露已拥有中国更大的音乐版权曲库。

《2020中国移动音乐行业报告》指出，移动音乐行业步入成熟稳定期， *** 音乐集团的三大音乐产品稳居之一，凭借强大的资金支撑，迅速构建版权屏障，和网易云音乐以“一超一强”形态攻占超过90%以上市场。

关停之后，虾米转向商用场景服务

从行业头部平台掉队的虾米，在内部也面临被边缘化的处境。虾米前员工在接受之一财经采访时表示，虾米一直处在音乐和互联网电商的夹缝间，两个行业互相不理解，一定程度上导致虾米辛苦积累的资源，在关键时间点都拱手相让给其他平台。

2019年9月，阿里宣布以7亿美金领投网易云音乐。随后，阿里88VIP更是在会员节期间推出网易云音乐黑胶年卡权益。种种举动让外界猜测，阿里似乎打算放弃虾米音乐。

火花音悦CEO陈鑫告诉南都记者，“阿里牵手网易云音乐，年前又爆出虾米将解散的消息，所以在业内看来，虾米关停是意料之中的事情。”

一款承载许多人青春记忆的软件最终黯然离场，令人唏嘘。按照时间表，虾米关闭服务器的日期定在3月5日0点，届时及以后用户将无法登录。

虾米相关负责人表示，未来将在更多音乐商业场景服务上进行探索，依托全新的“音螺”平台持续创新，服务音乐人及业内合作伙伴，让音乐内容赋能更多场景。

“音螺不是一款全新的App，而是业务名字，转向音乐的商业场景服务。”上述虾米相关负责人告诉南都记者。

据悉，音螺是基于虾米音乐的版权曲库能力，实现音乐内容管理、分发的专业平台。官网介绍，目前音螺已和数十家 *** 商业平台实现音乐内容分发合作，一些音乐作品还可在 *** 、天猫精灵、阿里云等平台曝光。

从事音乐版权工作的陈鑫向南都记者解释，音乐商用场景包括车载 *** 、智能终端、在线背景音乐、线下商超播放 *** 、信息流广告音乐等等。在他看来，虾米借音螺转商用赛道， *** 类似于TME的爱听卓越，避开了版权的劣势，同时能更好地借助阿里在To B领域的资源、品牌，起到很好的协同效应。

据南都记者了解，2014年， *** 音乐创建爱听卓乐，开始深耕国内B端音乐服务市场，目前已在 *** 、车载、IoT等智能终端领域，为多家企业打造音乐解决方案。

艾瑞咨询报告显示，2018年中国数字音乐商用版权市场规模为1.9亿元，行业整体仍处于起步期。但结合越来越多的商用音乐侵权案得到受理和胜诉，预计未来两三年内，监管政策会逐渐介入数字音乐B端应用，并推动这一领域的正版化。

“音乐To B方向未来三年有数百亿规模潜在市场。阿里擅长做To B业务，无论是技术、产品和销售，音螺在阿里加持下有很大机会做好。”陈鑫说。

故事的结局——虾米退场，音螺登台。深谙用户听歌品味的虾米“让音乐人赚到钱”的理想终究没能实现，那活下来的音乐平台有可能吗？

来源：综合自南都（记者李玲 实习生黄慧诗）、新浪微博及公开资料

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