中国瓶装能量饮料之一品牌：东鹏特饮牢牢占领“累了、困了”的心智联想

这些年东鹏特饮一直在做消费者的品牌心智教育，持续对“累了困了喝东鹏特饮”这句广告语进行宣传。公司持续从品牌传播的广度、深度上下功夫，现在东鹏特饮已经牢牢占领“累了、困了”的心智联想。占据累困时刻的之一联想。

东鹏饮料在2022年度业绩说明会上提到：公司传播更加全国化，会更多去考虑北方市场和全国较冷的市场，因为我们全国化的进展已经到一定程度了，所以今年一定会在央视或者是其他弱势传播的地方加大。其次，在媒介方面勇于创新，更加精准，找到更多的传播机会与消费者进行互动。此外，公司在公益路上会一直走下去。一个企业发展到一定程度，回馈社会是我们的义务，帮助更多需要帮助的人，也相信随着国货品牌崛起，我们一定会成为一个人们最喜欢的中国品牌。

公司持续与央卫视、分众、新潮等媒体开展深度合作;在2022年世界杯期间，成为央视总台 *** *** 赛事合作伙伴，通过高频次的硬广投放，传递“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”的品牌声量，“我累，我累”的 *** 神曲和“累了困了喝东鹏特饮”的品牌主张，更加深入人心，品牌影响力进一步提升。

从传播深度上看，我们围绕“8群20类”重点消费人群进行整合营销，着重深耕“开车人群”、“白领人群”、“蓝领人群”、“新蓝领人群”、 “ *** 人群”、“运动人群”、“公务人群”、“娱乐人群”这八大群体;通过王者荣耀职业联赛和世界街舞锦标赛等多个IP赛事，与年轻人深度互动。

公司在发展的同时，不忘践行社会责任，打造有温度的民族品牌：2022年我们出资人民币800万元设立“东鹏饮料公益基金会”，以便更好地践行企业社会责任;对外捐赠及公益项目的总投入达4,550万元，携手北京韩红爱心慈善基金会、姚基金，进行了援助西部医疗、支持乡村体育教育，建设篮球场等公益活动。

货车司机是中国最苦、最值得尊重的一帮为我们输送生活物资的一个群体，东鹏饮料表示这个群体应该得到更多的尊重。东鹏饮料于2022年免费送给货车司机30万箱饮料，该公益行动，达到19亿+爆光次数和6900万的曝光人数，起到了一个比较好的社会影响，让社会各界关注到了这个特殊的群体。

2022年，东鹏特饮首次进入凯度更具价值中国品牌百强榜，排名第83名;权威机构Chnbrand发布的中国品牌力指数显示，东鹏特饮进入功能饮料前三名;东鹏饮料在胡润中国500强排名第175位，公司品牌力不断提升。

根据尼尔森数据显示，2022年东鹏特饮销售量市占率为36.70%，行业排名之一。在品牌方面晋升为中国瓶装能量饮料之一品牌，形成“瓶装能量饮料”=“东鹏特饮”的品牌记忆。

新品指南｜Power B *** n、Matcha、Vida Mate等6款功能饮料新品

——网罗全球新品，助力产品创新——

1、Rowdy Ener *** ：Power B *** n

美国功能饮料品牌Rowdy Ener *** 推出新系列Power B *** n。据介绍，目前该系列共有四种口味可供选择：芒果火龙果味、西番莲菠萝味、粉红柠檬味与西瓜味。新品富含氨基酸与电解质，且不添加人造甜味剂及防腐剂。同时，相关的临床研究表明，每饮用一罐Power B *** n可燃烧体内高达135卡路里的热量。

Rowdy Ener *** 联合创始人Jeff Ch *** ch表示：“我们很高兴推出这款新品，希望能帮助到更多人燃烧卡路里。Rowdy会继续在健康饮料领域不断创新，争取做到行业的最前沿。”（资讯来源：B *** rage daily）

图源：B *** rage daily

2、PerfectTed：Matcha

英国初创公司PerfectTed推出一款含抹茶成分的能量饮料Matcha。据悉，新品是在天然果汁的基础上添加了160毫克的抹茶制成，而抹茶中包含的 *** 和L-茶氨酸能起到集中注意力的作用。这款饮料共推出三种口味：菠萝柚子味、苹果覆盆子味和梨姜味。

据官方介绍：“PerfectTed选用的抹茶产自宇治山脚下的农场，天然甘甜、味道醇厚。”目前新品可在PerfectTed官 *** 买，将于5月在Holland&Barrett线下推出。（资讯来源：B *** rage daily）

图源：B *** rage daily

3、Schilling Cider：Vida Mate

近日，美国苹果酒生产商Schilling Cider推出一款低热量的马黛茶能量饮料Vida Mate，旨在拓宽其茶类能量饮料市场。据官方介绍，Vida Mate是由天然果汁混合马黛茶制成，口味清爽且不甜腻。马黛茶源自南美，富含维生素B12、L-茶氨酸及GABA，可有效增强活力和专注力。

新品共推出三种口味：薄荷柠檬味、芒果酸橙味和黑莓柠檬味。目前可在北美地区的杂货店或超市购买。（资讯来源：B *** rage daily）

图源：B *** rage daily

4、Rowdy Mer *** id：Hibiscus Pulse

美国科罗拉多功能 *** 饮料品牌Rowdy Mer *** id推出新品Hibiscus Pulse以扩大其功能饮料产品组合。据悉，新品是混合了芙蓉花、决明子和墨西哥辣椒等天然植物制成，甜味与咸味交杂，口感独特。每罐Hibiscus Pulse仅含有9克糖和20卡路里。

品牌方表示：“Hibiscus Pulse大胆混合了各类植物，旨在为消费者提供一款有助于心脏及血管健康的饮料。”目前该款新品在北美各地分销，建议零售价为每罐3.49美元（12盎司）。（资讯来源：B *** rage daily）

图源：B *** rage daily

5、Nova Nat *** als：Steaz Yerba Mate

近日，饮料品牌Nova Nat *** als推出无糖马黛茶能量饮料系列Steaz Yerba Mate，旨在为消费者提供无糖无负担的能量饮料新选择。新系列分为Unsweetened Elderberry和Unsweetened Half & Half两款，均含有165毫克 *** 及10%每日推荐摄入量的维生素C，不含糖分或甜味剂。

Nova Nat *** als的首席执行官Ron Green表示：“相信我们的无糖新品Steaz Yerba Mate能够很好地满足目标消费者的健康需求，同时也希望吸引到更多热爱无糖产品的人群。”（资讯来源：trend *** ter）

图源：trend *** ter

6、Uncle Matt's Organic：Matt50

近日，Uncle Matt's Organic推出一款全新橙汁饮料Matt50。据悉，新品含有100%的维生素C与10亿益生菌，可有效促进肠道消化、提高免疫力。另外，Matt50添加有机Reb M甜叶菊代替人造甜味剂，其糖分与卡路里仅为普通橙汁的一半。

Uncle Matt's Organic营销创新副总裁Susan McLean表示：“我们十分高兴向消费者推出这款低糖、低热量的营养橙汁，相信大家都会喜欢上它！”目前在美国的Whole Foods Market和Sprouts Farmers Market有售，建议零售价为每瓶6.49 美元（52盎司）。（资讯来源：foodbev）

图源：foodbev

信息整理：FDL数食主张 -阿戳

能量饮料都有哪些？世界十大能量饮料排名

在现在这个时代，各式各样的饮料层出不穷，奶啤，咖啡，烧酒，清酒等 *** 神经的饮品更是花花绿绿，让人头晕目眩。能量饮料是一种含有 *** 的饮料，一般采用 *** 、牛磺酸等材料，能提供身体和精神上的 *** ，它在年轻人中非常流行。那么，你知道世界上能量饮料都有哪些？下面为你公布世界十大能量饮料排名，快来看看哪些品牌能量饮料最畅销吧。

世界十大能量饮料排名1、红牛

这款饮料是奥地利红牛公司生产的，这种饮料含有牛磺酸、 *** 、维生素B、葡萄糖和蔗糖，这种饮料有副作用，比如与酒精一起饮用时，它会掩盖中毒的物质，经常过量的饮用会导致精神和心脏疾病。

2、Rockstar

这是一种2001年引进的饮料，由美国Rockstar公司生产。2008年，该公司占有14%的市场份额，是能量饮料的领先品牌。这种饮料含有糖、 *** 、草 *** ，银杏、人参，这种饮料也有一些副作用，如紧张，焦虑，增加血糖水平和头痛。

3、葡萄适

葡萄适不仅仅是一款简单的功能饮料，他集运动饮料与功能饮料料于一体，它于1 *** 7年被引入，该饮料由碳酸水、柠檬酸、葡萄糖浆乳酸、调味料、 *** 组成。

4、怪物能量饮料

怪物能量饮料是汉森自然公司在2002年生产的，怪物功能饮料的包装极富个 *** ，这款饮料装在一个黑色的罐子里，黑色的易拉罐瓶体上有一个耀眼的绿色爪印（M型的绿色标志），该品牌的饮料含有蔗糖、碳酸水、葡萄糖、天然香料、柠檬酸。

5、B *** n

这种饮料是由可口可乐公司经销和拥有的，该饮料在80多个国家 *** ，包括西班牙、法国、意大利、土耳其、波兰、 *** 、韩国、日本、阿富汗、墨西哥和巴西。

6、NOS

NOS系列功能饮料现在与排行第二的怪兽功能饮料同属于一 *** 司。这种饮料是2005年在美国推出的，早些时候由可口可乐公司生产，该饮料含有碳酸水、柠檬酸、高果糖玉米糖浆、柠檬酸钠、 *** 。

7、Sting

Sting是百事可乐公司生产的一种能量饮料，这是2002年在 *** 引入的碳酸饮料，该饮料含有糖、碳酸水、柠檬酸、人参提取物。

8、M-150

M-150 是一家泰国公司生产的非碳酸饮料，2010年，它占据了65%的市场份额，2014年降至46%。这种饮料装在150毫升的玻璃瓶里，在泰国非常流行，人们对它深信不疑。

9、Amp

Amp是百事公司拥有和生产的能量饮料品牌，这款饮料于2001年上市，这种饮料含有维生素b、瓜拉那、麦芽糊精、人参和牛磺酸，这种饮料有两种包装，一种是16盎司，另一种是24盎司。

10、 *** 蛇能量饮料

*** 蛇能量饮料是由 *** 啤酒公司生产的一种饮料，这 *** 司是LT集团的子公司，该公司总部设在菲律宾这种饮料含有牛磺酸、 *** 、肌醇、维生素b、人参和碳水化合物。

农夫山泉、怡宝布局饮料产品矩阵，欲摘水企标签

近期，华润怡宝旗下“佐味茶事（红茶和乌龙）无糖茶”升级后重新上线，这也是该产品上市两年后的更新升级。怡宝一直以其饮用水产品为消费者所熟知，但实际上，当前拥有29个SKU的怡宝已不仅仅满足于做包装水，而是向着多元化饮料企业的方向迈进。

同为包装水行业巨头的农夫山泉，也在不断扩展其产品线。进入2021年，农夫山泉在2个月内连推9款新品，在多个饮料细分领域发力。

实际上，无论是常推新品的农夫山泉还是热衷于升级旗下原产品的怡宝，从发展路径来看，都在试图摆脱单纯的水企标签，发力饮料业务，以增加业绩的发展动力，实现淡旺季互补。

双双拓展饮料产品线

怡宝本次升级的佐味茶事，事实上为2019年推出的产品。怡宝方面当时表示，除一般茶饮的饮用时机外，佐味茶事更强调佐餐的饮用场景，迎合消费者对健康和减糖的消费需求。据怡宝官方微信显示，本次升级上市的佐味茶事拥有两款经典茶味：红茶和乌龙，强调“无糖茶0糖0脂肪”，并添加了膳食纤维，仍然强调产品的“健康”属 *** 。

作为包装水行业的知名品牌，近年来怡宝不仅热衷于推出非包装水产品，还多次对现有产品进行升级。2003年，运动饮料品牌“魔力”正式进入中国市场，2017年7月，怡宝推出“魔力”迭代新品。2020年5月，魔力再度迎来升级，推出了三款新品，而这一次也被业内视作华润怡宝强化其在运动饮料市场布局的信号。

据新京报记者不完全统计，2018年-2019年，怡宝先后升级了旗下的奶茶、咖啡饮料、近水饮料等，推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡和双倍咖啡拿铁、佐味茶事无糖茶饮、葡萄假日低浓度果汁饮料等多款产品。

在怡宝发力饮料行业同时，作为其竞争对手的农夫山泉，也在持续布局饮料业务。早在2003年，农夫山泉就推出了果汁品牌农夫果园，2016年，农夫山泉并将无菌灌装技术引入生产，推出以17.5°橙为原料的NFC果汁，随后又解决了NFC常温存储的难题，推出常温NFC果汁系列。2019年5月，农夫山泉推出了即饮碳酸咖啡炭仌，将咖啡和碳酸饮料进行了跨界融合。2020年5月，农夫山泉发布新品TOT气泡饮，拓展含气饮料品类。

2021年以来，农夫山泉依然推新不断。2月25日，推出尖叫“等渗”饮料，包括海盐青橘和海盐柚子两种口味；3月17日，在子品牌“东方树叶”10周年之际，发布玄米茶和青柑普洱两款新口味产品；4月1日，农夫山泉新品“苏打气泡水”上线，共有3种口味；再加上武夷山泡茶山泉水、长白雪矿泉水等饮用水产品，农夫山泉创下了2个月内连推9款新品的纪录。

对于发力饮料产品，4月19日，农夫山泉方面向新京报记者表示，农夫山泉建立了包装饮用水和饮料的双引擎发展格局。包装饮用水品类作为必要消费品，满足了消费者的基础饮用需求；饮料品类则能满足消费者多样化、个 *** 化的饮用诉求。怡宝方面4月22日向新京报记者表示，华润怡宝饮料销售 *** 覆盖全国， 致力于结合消费者需求，打造多元化品牌组合，成为一家在行业内具有影响力的全国 *** 综合型饮料企业。

饮料业务均处于发力阶段

事实上，对于农夫山泉和华润怡宝来讲，饮料业务仍然处于发力阶段，其主营业务还是包装水产品。

根据农夫山泉2020年财报显示，农夫山泉茶饮料产品全年收益为30.88亿元，占总收益的13.5%，同比下降1.6%；功能饮料产品全年收益为27. *** 亿元，占总收益的12.2%，同比下降26.1%；果汁饮料产品全年收益为19.77亿元，占总收益的8.7%，同比下降14.5%。包括了农夫山泉苏打水、咖啡、植物酸奶等新产品的“其他品类”，2020年收益为10.54亿元，较2019年上升135.8%，占总收益比重为4.6%。

而农夫山泉的主营业务包装饮用水业务2020年收益为139.66亿元，在总收益中占比为61%，仍为其最主要的收益来源。

在怡宝方面，据华润怡宝2019年社会责任报告显示，2017-2019年，华润怡宝总营收分别为100.35亿元、104.35 亿元，103.96亿元，其中，新品销售额分别为6141.28万元，8671.04万元，2.71亿元。

2019年，怡宝上新了蜜水系列的蜜水百香和蜜水白柚、高端咖啡系列的火咖双倍拿铁、佐味茶事、葡萄假日、午后高端奶茶等6款产品，尽管新品实现了超2亿元销售额，但在当年总营收中的占比仍然较低。由此可见，华润怡宝近年来发力的饮料业务也仍处于发力阶段。

加速多元化布局寻求业绩增长点

对两家水企龙头来说，开启多元化道路或是其寻找新业绩增长点的必要方式。

就怡宝而言，其近年来一直在加速多元化布局。从企业架构上来看，2017年4月，为强化饮料业务，梳理饮料业务流程及职责分工，华润怡宝成立了饮料开发部、饮料生产部。此举被认为是华润怡宝真正下决心走多元化道路的开始。2019年，华润怡宝建立了专门配送饮料的饮料流通服务商模式，流通商模式渠道扁平化，经销商作为配送 商直对终端，利润空间大，提高了客户拓宽销售的积极 *** ，也保障饮料货龄新鲜度。

从研发投入来看，据华润怡宝2019年社会责任报告显示，2017-2019年，其研发投入分别为1309.08万元、1632.59万元、1828.05万元，截至2019年底，华润怡宝在售SKU29个，产品品类包括纯净水、矿泉水、奶茶、咖啡、功能 *** 饮料、乳 酸饮料、水果饮料等。

事实上，近年来，华润怡宝每年都有2-3款饮料新品进入市场，选择重点城市上市销售。怡宝方面表示，饮料新品有较好的市场表现，目前仍在持续培育、扩大中。新品覆盖多个品类，除了升级延展既有产品之外，也拓宽饮料品类，以让更多人了解到华润怡宝是一个多元化的饮料公司。

在农夫山泉方面，据其2020年年报，全年实现总收益228.77亿元，同比下降4.8%；母公司拥有人应占溢利为52.77亿元，同比增加6.6%。这也是农夫山泉自2017年以来首次出现营收增速下降。投资机构高盛对此表示，农夫山泉2021年明显加快推出水、茶、苏打水等新品，这意味着公司将更积极地获取在整个饮料领域的份额，并依靠年轻消费者的增长趋势。这将有助于促进公司2021年的销售业绩增长。

百胜堂品牌营销集团策划导师肖竹青认为，成为综合 *** 的饮料企业，可以分摊各个产品营销费用，在淡旺季形成互补，从而让费效比、投入产出 *** 效益更高。多个产品投放后，能够借助于 *** 商的平台效应。同时，如果企业不做综合饮料企业，却不能阻止竞争对手做，这其中就存在一定的被动 *** 。

农夫山泉方面向新京报记者表示，在饮料方面，农夫山泉在持续推动饮料产品的研发创新，2020年，农夫山泉包括苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料、植物酸奶等在内的其他产品，累计较2019年实现了100%以上增长。未来，农夫山泉将根据市场变化不断更新推出高品质、更健康的产品，满足消费者对产品品质不断升级的需求。

对于下一步的发展，华润怡宝表示，其饮料正在进行多品类布局，除咖啡、奶茶、运动饮料、近水饮料外，也在加紧拓展更多健康类别的茶饮料、果汁、植物饮料等产品，同时注重对适合怡宝渠道特 *** 的、有规模、有成长潜力的大品类的开发。未来华润怡宝会 *** 齐下，水和饮料同步发展，以满足更多人群、更多场景、更多饮用时机的需求。

新京报记者 王子扬

编辑 祝凤岚 校对 柳宝庆

来源：新京报

2023年7月丨各大品牌饮料上新一览

蒙牛 厚牛乳

蒙牛针对B端乳品原料市场，推出一款厚牛乳乳饮品，产品规格为1L装，主打餐饮专享。

据介绍，该产品以牛奶为基底的调配乳制品，风味近似鲜奶，采用低温膜过滤技术，使生牛乳添加量更高；不含植脂成分，每100毫升含有5.5克蛋白质；可常温运输储存（开封后需冷藏），可满足多样产品需求。

蒙牛 黑巧牛乳

7月24日，蒙牛旗下品牌奶特推出新品黑巧牛乳，新品仅有生牛乳、黑巧克力、可可粉、麦芽糖醇4种配料，生牛乳添加量≥93%，不加一滴水，口感顺滑香甜，适合宅家、下午茶、户外等多种场景。

安慕希*每日黑巧 黑巧酸奶

甄选优质生牛乳发酵搭配瑞士进口巧克力制品；添加48%总可可固形物，每一口都能体会浓醇酸奶+丝滑黑巧浓醇丝滑的双重味蕾享受；添加10%爆浆巧克力波波球果味酱，三维立体包埋技术成就Q弹流心，唇齿之间香浓四溢；减少48%蔗糖，为身体减负的同时保持产品美味口感。

元气满满 牛乳豆豆沙乳茶

夏日，除了闷热的空气、悠长的蝉鸣、冰镇的西瓜和温柔的晚风，还有一晚冰爽的绿豆汤……

绿豆是许多人夏季的好伙伴，治愈整个夏天的燥热与烦闷。元气满满上新时光限定牛乳豆豆沙乳茶，沙沙糯糯的豆香一秒回忆过去的美好。

香飘飘*OAT *** 铁观音燕麦奶茶

香飘飘与OAT *** 噢麦力联名推出铁观音燕麦奶茶新品，主打“低糖轻爽”，以“燕麦奶+现萃茶”的搭配打造一款更清爽的燕麦奶茶。据悉，新品选用OAT *** 茶饮 *** 燕麦奶，并甄选山茶花味铁观音真茶现萃，将丝滑燕麦奶融入清冽茶底，带来双倍香气。

味全 燕麦生椰牛奶/香蕉牛奶

味全在其官方旗舰店中推出了两款牛奶新品。其中，燕麦生椰牛奶甄选限定印尼进口椰浆，搭配北纬41°~43°的燕麦，椰香甘甜，谷粒Q弹，采用独特先进的“双频蒸煮工艺”，保留全谷物丰富嚼感，美味又健康；另一款香蕉牛奶选择馥郁香甜的限定 *** 香蕉，口感醇厚，健康营养。

碳酸饮料/气泡水

元气森林 柠檬可乐味气泡水

7月10日，元气森林官宣推出柠檬可乐味气泡水。

据品牌方介绍，柠檬味可乐气泡水为新升级的可乐气泡水，在配方上0糖、0脂、0卡，不添加山梨酸钾和 *** 。

北冰洋 “劳动1号”汽水

北冰洋继去年上半年推出5元大瓶汽水“劳动1号”，今年再次推出430mlPET瓶装新品，以更高 *** 价比抄底汽水品类。430ml在电商渠道单瓶零售价低至3.5元/瓶。

武汉二厂 蓝莓/车厘子/草莓果汁汽水

武汉二厂汽水此次推出的产品是在继承二厂汽水的基础上推陈出新，保持原有品牌的传统味道同时打造新的?味新的品牌理念，将传统汽?重新打造 *** 中?端市场的全新蓝莓汽?、?厘?汽?、草莓汽?。

大窑趣解 樱花白桃口味气泡水

糖0卡0脂，畅享美味无负担；樱花白桃口味，带来双重小清新；包装造型精致，在终端十分吸睛。目前，这款产品已经 *** 大窑的官方旗舰店。

含茶饮料

伊刻活泉 旋盖式现泡茶

伊刻活泉采用行业首创的茶水分离式锁鲜盖，瓶盖隔光隔氧，封存冻干茶粉，消费者在饮用前右旋瓶盖，轻轻一拧，茶粉落下3秒即溶，就可得到一瓶新鲜的现泡茶。水取自形成于距今约千万年的侏罗系阿尔山火山岩，富含原生矿物质与微量元素；茶选用国家地理标志保护产品黄山毛峰 *** 茶和武夷山大红袍乌龙茶，经-40°冻干锁鲜，20道匠心工艺，锁住茶香茶味。

青岛啤酒优活家 大麦茶

顺应如今无糖茶的消费趋势，擅长与大麦“打交道”的青岛啤酒也跨界推出了新的无糖茶产品。新品优活家大麦茶在无糖0卡0脂的基础上更是做到了无硫熏、无 *** ，聚餐解腻无压力。

元气森林 金银菊菊花茶植物饮料

元气森林近日上线了一款金银菊菊花茶植物饮料，打出了“怕燥 喝金银菊”的口号！产品采用了菊花和金银花为原料，双重清润，0糖0脂0能量的特征，更契合健康风潮。源自食材本味，口感清润回甘。

元气森林 藿香大暑茶

7月23日，元气森林纤茶官宣新品藿香大暑茶，据介绍，新品是由纤茶研发团队从宋代典籍中汲取消暑灵感，精选藿香、紫苏、无花果、大麦、陈皮、甘草、薄荷、茯苓、香薷、罗汉果十种食材调制而成，初入口时微苦，随后丝丝凉意入喉，而后隐隐回甘。

果汁饮料

美汁源 桂香雪梨/桔香柠檬

美汁源再次加码0糖果汁赛道，宣布推出“桂香雪梨”和“桔香柠檬”两款新品。据了解，产品以“0糖”为主要卖点，桂香雪梨口感清甜，桔香柠檬酸甜可口。整体来看，两款口味新品包装鲜亮明快，清新自然，目标客户为追求品质与个 *** 的年轻消费群体。

好望水 望勇橄

好望水「望」系列再添新成员，橄榄和小青柑组合出道，保留果油，鲜榨出满满南方风味。果汁含量≥50%，用真实果汁，呈现自然真实的绿，拒绝阿斯巴甜、食用香精等添加剂。

江中食疗有眼光 胡萝卜汁

善于研究健康食品的江中食疗推出全新「有眼光」益生菌发酵胡萝卜饮品，产品中的叶黄素酯和β-胡萝卜素适合经常用眼的人，益生菌发酵胡萝卜浆和芒果浆更能帮助肠道做运动，补充营养。

能量饮料

屈臣氏 “有解”纯电解质水

近日，屈臣氏推出了一款“有解”纯电解质水，480ml规格，无糖无汽，无代糖压力，无卡路里焦虑，畅饮零负担，电解质添加量≥220ml，可以迅速补充身体所需水分，续航身体活力。

大窑 能量咖咖啡能量风味饮料

大窑再度加码能量饮料赛道，推出新品“能量咖”。据介绍，新品为咖啡风味，咖味十足，帮助快速补充能量。包装罐身为银色，与名称相呼应的“咖”字突出醒目，整体风格年轻时尚。

其它分类

北冰洋含气天然矿泉水

日前，北冰洋含气天然矿泉水正式发布。这款产品从天然水源中获取，富含二氧化碳天然气体，微细气泡带来清爽的口感和持久的气泡冒泡感。同时富含有益 *** 健康的偏硅酸、银元素等多种矿物质。新品为玻璃瓶装，规格为330mL。瓶身采用透明标签，以黑字打底点缀红色，突出“天然含气”卖点。

元气森林 清爽绿豆水

据品牌介绍，清爽绿豆水源自夏季民间解暑习饮，使用东北有机种植绿豆，用家常煮绿豆水般的工艺，0糖0卡。此前，元气森林已上线两款元气自在水：红豆薏米水、红枣枸杞水。

艾媒金榜｜2021年中国茶饮料品牌排行榜Top10

随着消费观念和生活方式的转变，茶饮料成为中国消费者最喜欢的饮料品类之一。在市场结构方面，品类丰富，茶汤、果汁、果味、碳酸茶、奶味茶等五花八门的茶饮料分别以固态、液态、茶辅料等形式 *** ，市场已形成多寡头多品类竞争的局面。未来在我国茶饮文化、健康意识普及等多个因素影响下，预计我国茶饮市场将整体继续增长。

iiMedia Ranking艾媒金榜最新发布《2021年中国茶饮料品牌排行榜Top10》，解析2021年中国茶饮料行业情况。此榜单采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，通过企业综合实力、线上电商平台销售、全网媒体传播态势、用户口碑调研、专业分析师团队评价指标等综合评选而出。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所存在领域综合实力越强。

本次上榜的品牌有香飘飘、农夫山泉、立顿等。其中，香飘飘以90.54的金榜指数摘得桂冠，农夫山泉、立顿分别以85.61、84.02的金榜指数位列第二名、第三名。

位列《2021年中国茶饮料品牌排行榜Top10》中的农夫山泉、统一、雀巢、康师傅、可口可乐、三得利、维他奶、天喔等品牌均是在我国饮料市场经营多年的老品牌，持续经营长达20多年，市场认可度较高，均有一定的 *** 口碑。值得注意的是，销售固态茶饮料为主的香飘飘、立顿以高份额的 *** 销售量，力压老牌液态茶饮料品牌，排在金榜指数之一和第三位。在如今高度白热化的市场竞争格局下，老字号品牌顺应趋势积极创新产品、创新技术，保持较高的行业竞争力。

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百事、雀巢、三得利、......全球饮料行业部分新品盘点

从百事“生”可乐到佳得乐推全新运动饮料，我们来看看本月上市的一些新饮料产品。

01

百事可乐极度（Pepsi Max）在英新增青柠口味

百事可乐极度（Pepsi Max）在英国新增青柠口味，提供2升瓶装、1.25升瓶装、8罐装和24罐装四种规格。该口味可乐将于6月初在由 *** 商Booker供货的Premier、Londis和Budgens等门店独家供应，并在8月底进一步推广。值得一提的是，在消费者口味测试中，青柠被选为提神类别的之一名。

02

麒麟葡萄酒子公司开发首款无酒精桑格利亚气泡酒

日前，麒麟的葡萄酒子公司Mercian Corpotation开发了旗下首款不含酒精的桑格利亚气泡酒MOCK Bar，旨在吸引20-30岁年轻人的注意力。

新品由无酒精的葡萄酒提取物、果汁（橙子、芒果、梨、菠萝）和香料（肉桂、薄荷）制成。计划6月在日本推出， *** mL/瓶，今年销售目标为36万瓶。

03

Truly Hard Seltzer在英国推出新口味

Truly Hard Seltzer在英国推出了两种口味：野莓和黑樱桃。该品牌于2016年在美国推出。

该品牌表示：“Truly是硬苏打水行业的领导者和创新者。这款纯天然水果味酒精苏打水不含人工香料和甜味剂，是啤酒、葡萄酒和 *** 的替代品，每355毫升苏打水只含1克糖和100卡路里。”

04

Strainge Beast硬康普茶

Strainge Beast硬康普茶品牌正在美国扩张，推出了三种新口味。

新推出的产品有:Watermelon, Sea Salt, Lime & Mint(酒精含量4.0% , 100卡路里);Raspberry, Golden Kiwi & Elderflower(酒精含量4.0% , 100卡路里);Grapefruit, Pomegranate & Cucumber(酒精含量7.0%， 180卡路里)。

品牌表示：“Strainge Beast康普茶植根于手工酿酒师对发酵艺术和科学的热爱。”

05

AlquA硬苏打水

AlquA，一个新的硬苏打水品牌在法国首次亮相。AlquA是由矿泉水生产商Ogeu生产的，Ogeu以Quézac, Planco?t和Lutécia等品牌而闻名。

该款苏打水酒精含量为4.5%，有三种口味:覆盆子味;柠檬和酸橙;还有芒果和菠萝。与大多数硬苏打水相反，AlquA不含任何糖、色素和防腐剂，而且卡路里含量比大多数现有饮料低得多。

06

Juicy Peach

英国伏特加苏打品牌Two Days推出了一款新口味:Juicy Peach。

这款酒精含量3%的伏特加苏打水是用英国伏特加、天然水果提取物和轻微起泡的水精制而成，无糖，一罐含有不到70卡路里。

07

Brighter Times

Original Sin Cider推出了Brighter Times:这是一款酒精含量6%的POG苹果酒，以新鲜榨出的纽约苹果为基础，混合了POG果汁(百香果、橘子和番石榴)。

这家纽约苹果酒公司表示:“POG果汁最早于20世纪70年代在夏威夷诞生，已经发展出了一批忠实而热情的追随者。Original Sin Cider将百香果、橙汁、番石榴汁与新鲜 *** 的纽约苹果混合在一起，形成了Brighter Times，这是一款清爽的苹果酒，具有多层次的复杂 *** 。”

08

改进版Nescafé Original

Nescafé Original本月将在英国和爱尔兰推出一种改进版的产品，采用高质量的 *** 比卡咖啡豆。

雀巢品牌表示：“虽然保持了粉丝们所熟知和喜爱的独特的饱满和大胆的味道，但雀巢咖啡最初的配方现在更加流畅了。精选的高品质 *** 比卡咖啡豆和罗布斯塔咖啡豆分别采用新的烘焙技术烘焙，创造了Nescafé Original的完美大胆风味，现在口感更顺滑。”

09

O 'Cool

一种新型 *** 饮料O 'Cool本月已在法国上市。这款气泡饮料使用了法国Ventado *** 地区的天然矿泉水，以及美国俄勒冈州的有机 *** 。

它有两种口味:木槿和蓝莓。 *** 毫升含有40毫克 *** ，不含糖和卡路里。一罐的零售价是4.45欧元。

10

三得利在法国推出新的滋补品饮料

三得利旗下饮料品牌Schweppes在法国推出一系列创新的滋补品饮料，包括Pink Tonic（经典印度补 *** ）、Ginger Beer（姜汁啤酒）、Pamplemousse/Ro *** rin（葡萄柚和迷迭香）、Frambiose/Verveine（覆盆子和马鞭草）。

11

美国K?e康普茶推出新口味

美国K?e康普茶增加两款新口味：K?e西瓜味和K?e热带风味。K?e西瓜味是西瓜结合了少量酸橙，K?e热带风味则混合了菠萝、柑橘和番石榴的味道。

新口味将加入K?e目前的饮料组合，该组合还包括柠檬酸橙、芒果、草莓柠檬汁、覆盆子火龙果和蓝莓姜等各种口味。该系列饮料均采用数十亿种益生菌精制而成，将于7月初提供12盎司可回收罐装。

2022中国饮料和酒类企业20强名单

中商 *** 网讯：近日，2022年中国农业企业500强榜单发布。2018年以来，农民日报社连续推出四届中国农业企业500强榜单，榜单 *** 发布粮油、畜牧、奶业、水产、食品、流通、农资等领域头部企业。在饮料和酒类领域，北京顺鑫农业股份有限公司、深圳市深粮控股股份有限公司、劲牌有限公司、嘉士伯(中国)啤酒工贸有限公司、江苏今世缘酒业股份有限公司等企业入围前20名。

资料来源：农民日报、中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国饮料行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提 *** 业大数据、产业 *** 、行业研究报告、行业 *** 、商业计划书、可行 *** 研究报告、园区产业规划、产业链 *** 图谱、产业 *** 指引、产业链 *** 考察&推介会等服务。

《2023全球挑战者品牌榜》发布，中国品牌元气森林上榜

2月3日，品牌战略咨询公司eatbigfish发布《2023全球挑战者品牌榜》，中国饮料品牌元气森林赫然在列。元气森林也是2023年唯一上榜的中国挑战者品牌。

eatbigfish将元气森林的上榜原因概述为：

CHI FOREST - for applying a tech philosophy to soft drinks.

「元气森林——将科技哲学应用于软饮料。」

eatbigfish创立于1999年，创始人是全球知名的畅销书《吃大鱼：像之一名一样思考，挑战者品牌八大制胜法则》（下文简称“《吃大鱼》”）作者、“挑战者品牌”首倡者亚当·摩根，专门从事挑战者行为与战略研究，在这一领域长期居于领先地位。正如其名，eatbigfish致力于帮助品牌挑战既有规则，“吃掉大鱼”。

在《吃大鱼》一书中，亚当·摩根推出了判定“挑战者品牌”的三项标准：

之一，从市场地位上，挑战者绝不可能是市场排名之一的品牌，也不应当属于利基市场（niche *** rket，即高度专门化的需求市场）。

第二，具备“挑战者的心态”，即认为自己排名不是之一仅属偶然。

挑战者品牌的心态有两大特色：1、拥有超过它们传统市场营销资源的品牌雄心；2、准备好接受品牌雄心与市场资源落差带来的营销后果。

第三，评价挑战者的最终标准，就是它必须成功。所有挑战者品牌都应在市场营销活动中获得显著而持续的发展，在品牌经历中存在一段值得学习的快速发展期。

自2013年起，eatbigfish已经连续10年发布《全球挑战者品牌榜》，每年从全球范围内评选出该年度值得关注的20个挑战者品牌。在其近几年公布的全球挑战者品牌榜中，不乏一些中国读者也耳熟能详的品牌，如Shake Shack、OAT *** 、盒马、拼多多、MANNER咖啡就分别出现在2015、2017、2019、2021和2022的挑战者品牌榜上。

一、挑战者元气森林：爆发式增长、产品为王、争议中迎战巨头

作为中国目前发展最快的饮料品牌之一，元气森林是继MANNER咖啡以来，第二个登上挑战者品牌榜的中国食品饮料品牌。对于此次元气森林入选《全球挑战者品牌榜》，eatbigfish在报告中给出了以下几方面原因。

（一）爆发式增长

作为一家成立不到10年的年轻企业，元气森林一直保持着高速增长。在2022年8月胡润发布的全球独角兽榜中，元气森林的估值已高达1000亿元。据最新的媒体报道，2022年元气森林的营收约为80亿-90亿元，在低迷的市场环境影响下，仍同比增长10%-23%。<1>

元气森林在海外市场的表现也可圈可点。在近期发布的内部信中，创始人唐彬森提到，元气森林连续两年在“黑五”期间进入美国亚马逊气泡水畅销榜单TOP10；目前已进入欧美、东南亚、大洋洲等超40个国家及地区，并成为少数成功入驻澳大利亚、印度尼西亚、 *** 等国家主流渠道的中国品牌。<2>

“考虑到元气森林在中国市场的创新速度，它未来在海外市场完全有可能成为一个影响力十足的挑战者品牌，”eatbigfish在报告中写道。无论是国内还是海外，如此快速且爆发式的增长都让元气森林成为令人难以忽视的新星。

（二）“不妥协”的产品

2016年，元气森林推出之一款产品“燃茶”。然而2018年上线的苏打气泡水系列，才是元气森林大获成功的关键。“0糖、0脂肪、0卡路里”的卖点，击中了大量关注成分与健康的消费者。

为生产出理想的产品，元气森林投入了巨额成本并进行不断地迭代优化。比如，使用甜味剂“赤藓糖醇”，其 *** 为传统甜味剂“阿斯巴甜”的30到40倍；引进无菌碳酸生产线，全线气泡水产品不再添加 *** 等化学防腐剂……而元气森林的这一产品开发思维源自互联网行业。大量借鉴互联网企业的“测试和学习（Test & Learn）”模式，快速创新产品。目前，除气泡口味推新之外，旗下产品也已扩展到乳茶、果蔬植物饮、咖啡、矿泉水等类别。

（三）迎战巨头的“独角兽”

元气森林作为挑战者，毫不回避与行业巨头的直接竞争，eatbigfish认为，元气森林具备挑战者品牌的特质之一——“智慧的天真（intelligent naivety）”，不受传统饮料行业的思维束缚。运用互联网思维挑战饮料行业的“游戏规则”，正是其强力借势崛起的重要原因。

此外，元气森林直面巨头的策略，也被视为其发展的关键。“成为中国的可口可乐”，元气森林直接喊出了这样的口号。多年来，行业中的两大巨头可口可乐和百事可乐已经击退了许多“可乐挑战者”，而对这位已取得一定成绩的新挑战者，人们必然充满了好奇。

元气森林在产品上的下一步棋，也进一步深化了这种策略。2022年夏天，元气森林宣布推出可乐味苏打气泡水。官方介绍，这一产品从研发到推出耗时三年，去掉了传统可乐配方中的磷酸；以巴拉圭茶提取物代替人工 *** ；以天然的柠檬酸代替柠檬酸钠……一系列配方的升级直指竞争对手的痛点。

榜单发布后，eatbigfish挑战者品牌报告主编Jude Bliss就元气森林的入选对FBIF表示：

2023年，元气森林毫无疑问会是一个独特的“挑战者”。品牌凭借其独特的东方文化内涵及对年轻消费者需求的洞察，在一众西方品牌中独树一帜。创始人唐彬森和他的管理团队将“科技哲学（tech-philosophy）”引入饮料行业，与竞争对手们截然不同的市场策略和视角，带给我们一个强劲、有创新 *** 、差异化的品牌。

在不确定中寻找机会，从产品到策略，打破常规、主动地去塑造未来的趋势，让元气森林成为了一个值得关注的“挑战者品牌”。

二、洞察2023：挑战者品牌揭示的四大创新机遇

对挑战者品牌关注和研究的目的，并不止步于发现新崛起的挑战者品牌，更在于通过分析这些品牌，以及它们带来的 *** 式创新，为解决当下及未来的商业问题提供思考。尤其是，在世界面临极大的不确定 *** 的情况下，企业应如何及时做出商业调整，以适应变幻莫测的商业环境？eatbigfish认为，从挑战者品牌带来的 *** 式创新中，也许可以为思考这一问题提供启发。

与传统品牌相比，挑战者品牌往往更为大胆，很多时候正是从新的不确定 *** 中发现机遇，并以此为根基快速发展。它们不止步于适应快速变化的环境，而是也参与到未来世界的重塑之中。2023年上榜的挑战者品牌分布于不同的地理市场，横跨众多品类，但它们的共同点在于：坚定地拒绝所谓的“更佳实践”，认为在紧要关头有必要制定新的行为准则。

通过对这些挑战者品牌进行分析，eatbigfish探索出了2023挑战者品牌揭示的四大创新机遇，分别为：激进的商业模式、“金色年代” *** 策略、兴起的“ *** 品牌”，以及 *** “严肃营销”。

（一）激进的商业模式

面对社会环境的变化带来的挑战，许多挑战者品牌正在尝试与以往完全不同的商业模式，以满足新的消费者诉求。两种新的商业模式值得关注。

1、“去增长”模式（Degrowth）

“去增长模式”的出现，起源于世界对气候变化和可持续发展日益增强的关注。目前，如何在保持经济增长的同时减少碳排放，成为了各个国家探讨的课题。

其实，早在20世纪70年代，“去增长”这种“激进”的经济理论就已经出现。简而言之，“去增长”意味着经济体放慢发展步伐，以减少人类对自然资源的消耗。<3>不过，在强调增长和 *** 消费的商业世界，很难想象真正将其应用到商业模式之中。

户外服装品牌Early Majority是“去增长”模式的履行者。Early Majority可谓将“循环”理念发挥到极致：用会员制建立起了粉丝社群，并通过有终身保障的产品和一整套回收和转售计划，与会员建立起长期关系。

其中一个有趣的细节是，Early Majority发现在提倡极简设计的户外服饰中，很多“新款”只是改变了衣服上的某个装饰徽章或Logo。基于这一点，Early Majority通过特别的磁 *** 设计，让消费者可以通过更换徽章的形式来满足“新款”的需求。

2、“去中心化”模式（Decentralization）

“去中心化”模式 *** 了一种正在兴起的 *** ：将更多权力从大型集团转移到小型团体或个人手中。

英国的Delli食品购买平台就应用了这种去中心化模式，将更多的权力和影响力赋予本地的食品企业及手工食品 *** 者，而不是大型商超。Delli的创办者Simon Becker *** n在此前创立的个 *** 时尚购物平台Depop大获成功，拥有超过3000万用户，并在2021年以16亿美元的 *** 被Etsy收购。Becker *** n希望通过Delli将这种成功复刻到食品领域。

近年来，消费者逐渐习惯了从自己的邻居，或是熟识的手作食品作坊购买食物。“我认为，通过把这部分群体的行为‘包装’成一种模式，就可以吸引更多的人成为类似的手作食品 *** 。”Becker *** n表示。

除此之外，Delli还采取了时尚购物平台常用的Drop模式——即公司在没有任何预兆的情况下发布新品或 *** 款产品，并通过应用将这一讯息实时推送给用户。由于 *** 款很快就会售罄，用户往往需要立刻采取行动，因此也让购物体验充满了 *** 和兴奋感。

从2022年初成立以来，Delli已有超过200位商家入驻，并获得了来自Balderton Capital的约720万美元融资。

商业模式的“新陈代谢”：

新商业模式的出现，常常会对传统商业模式构成一定挑战。在这种背景下，无论是大公司还是小公司，以怎样的形式运转，可能都需要再次回顾支撑现有商业模式的一些基础假设。在未来，这些假设是否有可能不再有效？如果要采取一种激进的商业模式，对你的企业来说意味着什么？

（二）“金色年代” *** 策略

并不是所有人都热爱这个时代的生活方式，有人更向往那些已经成为过去的“金色年代”。有些挑战者品牌应运而生，它们质疑现代生活的复杂和严肃，拥护过去某个年代生活的美好，并用“休闲”、“快乐”、“相对和平”来形容当年的生活方式。

近年来， *** 合法化浪潮席卷美国，美国市场上出现了很多非常同质化的 *** 产品，往往是强调产品质量的可靠，或者是试图模仿像酒或咖啡那样的高端化品牌。而Dad Grass另辟蹊径，希望用产品的多层体验带着人们回到20世纪70年代——从低THC含量的经典预卷烟产品形式，类似于磁带盒的包装，到与乔治·哈里森庄园的合作，共同打造了那个年代的经典再现。

Vacation防晒霜则带领人们踏上有趣的80年代之旅——一个由喷气滑雪、水上有氧运动和那个年代度假人物组成的粉彩世界。Vacation从80年代的广告中汲取灵感，以诙谐幽默的方式呈现当年的企业文化。

虽然看上去小众，Vacation的增长劲力十足，自上线以来，月DTC业绩的YOY涨幅高达500%。将其与很多DTC品牌区分开来的，可能是在品牌氛围建设之余，这 *** 司对产品的高要求和高投入。比如，与世界 *** 的皮肤癌医生Elizabeth Hale合作，研发出拥有独特好闻气味且添加高品质保湿剂的高级防晒霜，让“可能是世界上更好闻的防晒霜”成为这一品牌的独特卖点。

可追忆的旧日时光：

与乐观地期待未来相对，从过去的珍贵时光中挖掘宝藏，也是一种有趣的可能 *** 。如果是成熟品牌，要如何用与时俱进的方式，更好地利用品牌的历史与资产？或许，与当代世界的 *** 相比，某个年代的潮流理念仍然具备一些可以挖掘的优势？

（三）兴起的“ *** 品牌”

“为大众谋福利”，让更多人享受到之前可能是“特权”的商品——这是部分挑战者“ *** 品牌”的策略。它们致力于扩大受众，并将自己 *** 为“与消费者并肩站在一起”的盟友。

起源于德国的奥乐齐（Aldi）超市就是这样一个典型的 *** 品牌：为所有人提供高质量（在口味盲测中能拿到高分）但是廉价的食品、饮料、日用品等。奥乐齐举办的#aldialternatives活动中，将廉价的奥乐齐自有商品与某些更昂贵的“大品牌”商品 *** *** 地进行对比，结果有效证实了奥乐齐产品的“平替”属 *** 。

以此为基点，奥乐齐不仅开始蚕食英国零售“四巨头”的市场份额，在2022年9月取代Morrisons成为英国第四大连锁超市；而且，成功的品牌活动，也在部分消费者心中种下了“自己是否真的需要品牌产品？”的疑问。

真正与消费者“站在一起”：

品牌如何真正地主动与消费者站在一起？是否有一些群体被忽略了？是否有某些群体的需求并没有得到满足？通过倾听这些群体的声音，是否有助于让品牌的受众更多样，加强与消费者之间的联系，让品牌具备更多深度价值？

（四） *** “严肃营销”

近年来，品牌营销领域充斥着大量关于“品牌愿景”的严肃口号及活动，例如承诺要解决不平等问题、解决全球问题……在这样的背景下，部分挑战者品牌则选择了另一种方式。它们想要回归“有趣”，为已经增长乏力和亟待改变的行业带来更多快乐及自发 *** 。

LVMH集团旗下的苏格兰单一威士忌品牌Glenmorangie就像 *** 《查理与巧克力工厂》中的主角威利·旺卡（Willy Wonka），以其与众不同的形象，为传统充满父权、自命不凡的威士忌行业带来了生动多彩的新气象。

在2022年推出的广告片中，Glenmorangie与创意机构DDB Paris、著名摄影师Miles Aldridge合作发布的广告短片《It's Kind of Delicious and Wonderful》（一种美味与美妙），以颜色作为隐喻，打破沉闷与严肃，展现出了另一种更富有想象力的“威士忌世界”。

同样地，法国的黑马社交软件BeReal强调“用一种全新而独特的方式来发现你的朋友在日常生活中的真实样子”，与Instagram等主流社交分享平台中发布的“充满滤镜”的帖子内容针锋相对。

BeReal专门提供了一种更有趣的信息发布方式，每日给用户推送实时拍摄的任务，而用户在收到任务后的两分钟内，需要用 *** 的前后置镜头记录下自己以及周围的环境。没有滤镜、没有“过度思考”，也无需焦虑地等待好友的“点赞”——用户没有必须完美的压力，也就更能专注于体验“趣味”本身。

这一“反精致”社交软件仅2022年之一季度的月活用户数就增加了315%，一度在美国、法国、英国、西班牙等多个地区的App Store中排名前十。<4>

以有趣 *** “严肃”：

在那些已经过于严肃的行业中，以“有趣”去改变一成不变的叙述方式。我们的乐趣在哪里？有哪些是人们已经厌倦了的？那么为何不通过品牌、产品或服务为消费者提供一些慰藉与放松呢？

三、《2023挑战者品牌榜》完整榜单

四、结语

维萨（Visa, Inc.）前全球首席市场官安东尼奥·卢西奥为《吃大鱼》一书作序提到：

许多领先品牌，如苹果、谷歌、YouTube等，都曾是勇敢的挑战者品牌；而世界演进持续不断发生，其中诞生的全新秩序，也要求品牌在即便处于领先地位时，也能保持一种挑战者品牌的心态。

在快速变化的环境中，商品类别在被不断重构，技术的 *** 和媒体大众化也加剧了竞争的激烈程度。从中产生的全新商业机遇，不但促成了越来越多新挑战者品牌的出现，而且也激励着一些领先者以挑战者的身份重新出发。

在近年的全球挑战者品牌榜上，已经出现了盒马、拼多多、MANNER咖啡、元气森林等中国品牌的身影。入选2022年挑战者品牌的MANNER咖啡，2015年创立于江苏南通，从濒临倒闭到估值超百亿，亦是一个以挑战者姿态化解危机的成功案例。 *** 缺乏受众，即以“Make Coffee Part of Yo *** Life（让咖啡成为你生活的一部分）”作为品牌标语；行业营销固化，则跨界联名内外、野兽派等新兴品牌，吸引年轻群体……规则从不该是困住挑战者企业的枷锁。

我们也期待更多中国企业抓住时代中的机遇，成为勇敢的挑战者，参与到未来世界格局的重构之中。

参考来源：

<1>《晚点独家丨元气森林2022年销售回款预计80亿-90亿元，增速超10%》，晚点LatePost，2022年11月

<2>《元气森林“出海”记！我们和团队负责人聊了聊》，小食代，2022年12月

<3> Victoria Masterson，Degrowth – what's behind the economic theory and why does it *** tter right now?，2022年6月15日，World Economic Forum

<4> Andrew Hutchinson，Rising Social App BeReal is Gaining Momentum，with Downloads Up 315% This Year，2022年3月11日，Social Media Today

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Chain、圆圆，转载请联系出处。

广东最本土的5款饮料，上市多年依旧畅销，你喝过吗

炎炎夏日，一瓶消暑又解渴的饮料一定是必不可少的，一口清爽的冰镇饮料下肚，身上的暑气和疲惫瞬间消失得无影无踪。每个地方都有自己本土的饮料，今天我们就来盘点下广东地区最本土的那些经典的饮料品牌以及它们背后有趣的故事吧~

一、 *** 沙示

*** 沙示可以说是广州汽水的鼻祖了，其历史最早可以追溯到上个世纪30年代，汽水在当时对于大多数人来说还是非常陌生的西洋玩意。

有过屈臣氏汽水厂工作经验的李智扬等人自己创业，在广州大德街80号创办了广州 *** 汽水厂，当时就引进了墨西哥当地用于消热解暑的一种自然草本汁——“沙示”。

直到70年代，随着报纸、电视等媒体的兴起，加上精准的营销策略， *** 沙示开始风靡广州，一直到今天，它依然是本土饮料品牌的老大哥。难能可贵的是，当年威风一时的中国8大汽水厂，最后仅有广州 *** 汽水厂顺利完整保留下来，成为老广州回忆里的一部分。

二、健力宝

健力宝曾经也是风靡一时的饮料之一。上世纪80年代，健力宝诞生于广东三水县，三水县三水酒厂厂长李经纬受到运动型饮料的启发，开发出来一种名为「促超量恢复合剂」的橙 *** 饮料，名字十分难记和拗口。

为了方便营销，李经纬苦思冥想出了一个新的名字——「健力宝」，朗朗上口，还含有「健康、活力」的保健暗示。当年，健力宝成为中国 *** *** 团的首选饮料。从此以后，健力宝便风靡全国，成为运动型饮料的 *** 。1994年，健力宝甚至开始进军美国市场。

然而，在1997年后，由于各种经营和股权等问题，健力宝销售额逐年大幅降低，自此以后便辉煌不再，慢慢地淡出大众视野。

一度风光无限的健力宝被誉为“中国魔水”，也算是运动饮料的先驱，虽然后来有重新复出，但是也难以回到以前的龙头宝座的地位，但销量在国产饮料中也还算很不错的，现在还是可以买到健力宝饮料的。

三、广氏菠萝啤

广州啤酒厂出品的广氏菠萝啤，源自于上世纪的70年代末。那时汽水刚刚引进到中国，人们在畅饮啤酒时，往往会将啤酒兑上一半汽水，风味非常独特。于是，有关技术人员从中受到启发，研制出一种以啤酒为基础的菠萝香型饮料。

菠萝啤虽然名叫啤酒，却几乎不含酒精，酒精含量只有1%~2%。醒目的 *** 易拉罐，加上一个可爱的标志 *** 菠萝图案，在超市的货架上最为显眼。 *** 如今也还是2元一瓶，超高 *** 价比。

四、深晖冬瓜茶/菊花茶/清凉茶/凉粉

深晖这个名字很多人可能不太熟悉，但是广东的小伙伴们常喝的冬瓜茶、菊花茶、凉粉、清凉茶有90%都来自这个品牌。1993年深晖公司在深圳创立了公司，并开始生产我们耳熟能详的各种利乐包装饮料，1996年开始在汕头设工厂，扩大生产规模。

那些年里，它们占据街边大大小小的士多店，夏天更是人手一盒消暑解渴，单1995年一年的销量就多达1亿盒，2006年的时候深晖清凉茶更是列入了国家非物质遗产名录。直到现在，它的口味几乎没有变化， *** 也只涨了一点点，93年卖1块钱一盒的深晖冬瓜茶，28年后的今天也仅是1块5而已，非常实惠。

五、美乐多

美乐多创建于19 *** 年，广州番禺民族品牌，可以说是很早就进军乳酸菌饮料市场的一家企业了。有趣的是，在广东地区，有一句很著名的广告语：“你今日饮佐未？”。这其实是另一个乳酸菌品牌“益力多”的广告语，美乐多和益力多都是乳酸菌饮料，口感也很相似，常常让小伙伴们傻傻分不清楚。

大家还能想到哪些广东地区最本土的那些经典的饮料品牌？欢迎在评论区留言互动哦~

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